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admin 发布于 2010-03-23

　一百多年前，当曾国藩为了保护乡土不受滋扰，而将湖湘子弟组织为一支悍旅抗击太平军时，他必定没想到这支军队竟然成为大厦将倾的晚清王朝的救命绳，更加不会想到，“湘军”会成为后人眼中某种代表了强大和扩张性力量的符号象征。 　　“文化湘军”、“工程湘军”等名词，近年来被人们频频提及，用以...

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admin 发布于 2010-03-23

一个品牌餐饮连锁店营运绩效是否优良，除了门店经理的营运管理经验和水平外，更重要的一点就是进行科学合理的排班，而排班则需要依据门店的营业时间、营业业态特点来制定。如：酒店式中式风格正餐的营业时间一般是从上午十点到晚上十点；简餐式连锁店的营业时间一般是早上6点到晚上9点左右（主要以上...

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admin 发布于 2010-03-23

　　在竞争对手林立的今天，对消费者的了解程度已成为决定营销成败的关键因素之一。认知心理学、消费者行为学等学科的兴起，为我们研究消费者提供了越来越多的方法。现代营销理论很大一部分是以心理学所提供的消费者假设为前提的。作为一个正常的人，无论它处于哪一个国家哪一种文化，在基本的需求方面...

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admin 发布于 2010-03-23

　　康师傅矿物质水是如何做消费者市场调研的 　　康师傅矿物质水消费者定性市场调研是数年前北京精准企划与顶新集团饮品事业群合作的消费者需求市场调研成功案例之一。康师傅矿物质水正是凭借上市前期对消费需求的精准了解和把握，才能够以“多一点生活更健康”的品牌传播主张成功地满足了消费者对矿...

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admin 发布于 2010-03-23

　H公司由科技研发公司转型而来，拥有很强的政府公关能力和产品研发能力，开发的产品多为专利产品、单独定价或独家产品，具有很强的市场号召力和市场容量。其弱势在于自身营销和管理体系还不是很成熟，此外，委托加工型公司由于大多没有自己的生产基地和商业，在产量和出货时间以及票源方面都会受到一...

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admin 发布于 2010-03-23

快速老龄化给我国经济社会发展带来巨大冲击，同时也蕴含广阔商机。据清华大学和乐善网权威专家测算，全国1.69亿老年人口可撬动1万亿元规模养老产业，但由于目前产品种类少、服务层次低等“软肋”，我国养老产业尚处于“沉睡”阶段，亟待激活。养老产业蕴含万亿商机 。以江苏为例，截至去年底，江...

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admin 发布于 2010-03-23

　　85度C，台湾地区咖啡与烘焙业领域的老大。2004年从台湾起家，以惊人的发展速度，只用了不到三年的时间，便以300多家店，卖出超过1亿杯的咖啡战绩，大大超过在台湾地区打拼8年之久的星巴克。2006年，全台约有五百多家传统糕饼店关闭，虽然不能说全是85度C所致，但是台湾烘焙业冰...

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admin 发布于 2010-03-23

　　当许多人对3D电视还是一头雾水时，以索尼、夏普、松下为代表的日本消费电子巨头已经围绕这一产品实施了多年的产品研发和创新。并于今年开始，在全球市场上展开了对3D电视的市场布局。 　　一位业内人士指出，当国内的彩电企业还在为平板产业链而谋划时，韩国企业已经推出了升级后的LED液晶...

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admin 发布于 2010-03-23

　　“鉴湖女侠”秋瑾曾经豪迈地写道：不惜千金买宝刀，貂裘换酒也堪豪。这句诗表达了她的革命情怀和豪爽的性格，但我们也看到这个需要花费千金的“宝刀”毫无疑问属于奢侈品的行列。奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，那么在通货膨胀...

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admin 发布于 2010-03-23

　　如果说明星广告是借助消费者的心理特征而成为传播信息的一种方式，曾经是屡试不爽，取得了很好的效果，那么今天，可以说明星广告一出，货如轮转的时代已经过去了。现在的消费者的消费观念早已经变得更加理性，他们相信自己的判断，广告对他们来讲只是参考因素之一。作为企业只有把握住明星广告的根...

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admin 发布于 2010-03-23

　美国哈拂大学心理学家威廉詹姆士在《行为管理》一书中认为，合同关系仅能使人的潜能发挥20%-30%，而如果受到充分激励，其潜力可发挥到80%-90%。 　　经销商一般手中都会有很多品牌在做代理，他们不可能将所有精力平均分配的各个品牌，甚至有的经销商也在买竞争对手的品牌。对经销商来...

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admin 发布于 2010-03-23

创业板上市了。 第一个交易日，“华谊兄弟”暴涨了； 第二个交易日，全部跌停了！ “华谊兄弟”不愧是众人所说的那样，最具“明星相”的个股。 而从上周五开始，全国不知有多少股民，比“华谊兄弟”那些明星股东们还兴奋还激动，都在盘算着别人的身价如何：冯小刚持288万股，账面价值2.04亿...

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admin 发布于 2010-03-23

　　前段时间，有位忠实读者给我发了一份电子邮件，内容大致为：他家在东北，做文化产品，深感创业之艰难，希望我对他的情况给予支持和建议。因为授课、考察、咨询的项目，我去东北比较多mdash;mdash;看完后，我十分感叹：为何江浙等南方地区的创业者如此之多，而北方地区偏少呢？因为当地...

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admin 发布于 2010-03-23

最近几日，全国30个省市普遍刮风下雨，例如笔者居住地上海，连日狂风大作，阵雨绵绵。天气变化很大，在这么恶劣的气候环境下，许多外出从事商务活动和学习活动的人士，随身的笔记本电脑遭受了致命打击。 由于目前的笔记本电脑包普遍设计不合理，号称防水的电脑包也形同虚设，纷纷被雨水攻破，笔记本...

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admin 发布于 2010-03-23

　　对宝洁来说，本土日化品牌向来难入其法眼，他们的目光现在只盯着一个对手；因为这个家伙，宝洁开始研发中草药汉草萃新品，这在宝洁进入中国的历史上还是第一次；在沃尔玛、家乐福卖场，单品销售第一向来被宝洁、联合利华这些巨头领先，但是这个家伙的单品销售额却不时超过他们；本土品牌向来以价格...

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admin 发布于 2010-03-23

改革开放,西风东渐。 中国企业也在如饥似渴、亦步亦趋地向西方学习。 西方的营销大师纷纷到中国传经送宝，但首倡定位理论的阿尔middot;里斯绝对是价值被低估的一位, “定位”已被誉为对美国影响最大的商业观念，中国企业家早已耳熟能详，但很少有企业家打算按照严格他的理论去实践。因为经...

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admin 发布于 2010-03-23

　　家电产品用钢的销量、出厂价格正在逐渐走高，市场再刮产品涨价风。 　　武钢集团研究院信息所主任魏建新告诉记者，由于钢材销售势头良好，武钢已经上调了12月份钢材出厂价格，12月份家电用钢每吨普涨300元左右，结束了此前连续2个月下调出厂价的势头。 　　家电用钢多属于板材类钢，中国...

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admin 发布于 2010-03-23

　　“定位”被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。营销大师艾 里斯和杰克 特劳特的“定位”理论认为，定位的关键不是产品之战而是顾客心智之战。如今，这一理论对于中国市场营销的影响越来越大。 　　传统营销是以4P为基础发展而来的。菲利普 科特勒先生曾说：“如果公司生...

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admin 发布于 2010-03-23

流氓经济通过野蛮征服塑造了一个全球化的财富新帝国，但是这几十年的经历必将成为人类为其征服所付出的惨重代价。 文︱洛蕾塔middot;拿波里奥尼(意大利) 我们消耗的产品几乎都有一段不可告人的历史，不是奴隶劳动，就是盗版；不是盗窃，就是洗钱。我们对这些不可告人的经济秘密知之甚少，因...

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admin 发布于 2010-03-23

定位，还要考虑市场结构造成的需求方式的改变。由于改革开放是从南到北、从东到西推进的，也是计划经济到市场经济转轨的路径，这就造成了区域发展的不均衡，政策的容纳性也有区别，各个区域故有的历史文化一定会对人们的行为形成烙印，各地的市场结构就不相同，因而，人们的需求方式也大有差异。 城市...

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admin 发布于 2010-03-23

　　4月28日，第二期展会闭幕，参展商将在这天出售样品，如果他们愿意这样做的话。 　　因此今天打算以消费者的身份找一个有意思的产品。 　　最早有参展商开始出售样品的是玩具展厅，最晚开始且只有少数参展商出售样品的展厅之一是日用陶瓷，这说明是不是出售样品并不取决于装运难度，毕竟毛绒玩...

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admin 发布于 2010-03-23

　　1996年中国开始兴起红酒热，如今已有十几年了，中国人的消费观念也更加开明，市场在十几年的悄然变化中体现最多的是在消费方面，目前来说进口葡萄酒开始成为国内消费的新宠。 　　中国葡萄酒消费市场仍然处于培育阶段，消费层次参差不齐，远没有走向成熟。考察商场、超市销售、酒店餐饮消费这...

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admin 发布于 2010-03-23

　　面对经济不景气，来自《经济学人》杂志和4A广告公司的报告各执一词，一个说女人很重要，一个说男人更关键。企业到底是应该抓住女人还是抓住男人呢？我们不妨来一场男女消费力的大PK。 　　经济的衰退已经成为任何人都无法躲避的现实。面对这种情况的加剧，全球消费者的消费习惯都在发生变化。...

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admin 发布于 2010-03-23

　　以低价著称的全球最大的连锁零售商沃尔玛，如今也为争取高端消费者而频频出击。在9月号的高端时尚杂志《VOGUE》上，沃尔玛做了长达8页的广告，向全球时尚界宣布：沃尔玛来了！ 　　尽管竞购美国高档服装品牌Tommy Hilfiger受挫，但这阻挡不了沃尔玛不断踩向时尚产业的脚步，...

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admin 发布于 2010-03-23

　　每天都有新品在进入市场，同时每天又有新品由于各种各样的原因在死去，我们说：“幸福的家庭都相似，不幸的家庭各有各的原因”，这句话用到让人欢喜让人忧的新品上似乎更有别样的滋味，那就是“成功地新品都一样，而死去的新品各有各的原因”，一般来讲新品的死因主要有以下几点原因。 　　1、产...

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admin 发布于 2010-03-23

　　现在，不懂消费者的企业是多如牛毛，因而，失败也就接踵而至。 　　再次见到罗老板的时候，发现不对劲了。他整个人精神萎靡，简直面如菜色。不由使我大吃一惊。由此可见，推广产品的失利对他打击实在太大了。两年来，罗老板由原来的千万身家沦落到如此濒临绝境，让人不由得感叹万分。 　　在产品...

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admin 发布于 2010-03-23

　　吃：孕前开补专用食品 　　孕妇奶粉、孕妇专用营养大米、孕妇专用维生素、孕妇用叶酸胶囊……从网上到岛城街头各孕婴实体店，各类看似普通的商品纷纷加贴了“孕妇专用”的标贴，身价立即大涨。记者走访燕儿岛路、长春路上几家孕婴店看到，一盒一周用量的孕妇专用奶粉售价70元，比婴儿奶粉还要贵...

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admin 发布于 2010-03-23

　 台北金融大楼外，一台高挂在大楼顶墙的福特运动休旅车Escape引起了轰动。没有多久，由于安全原因，这辆Escape就被台北市政府摘了下来，但那长长的两道从地面延伸到楼顶的轮胎印，却成为Escape的品牌精神的最好写照──“行动无国界，生活更精彩”，更为重要的是，借助出色的营销...

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admin 发布于 2010-03-23

　　目前中国每年有1700万新生儿出生，对中国父母而言，最大的育儿开支不是奶粉、也不是各种服装、医疗费用，而是不起眼的尿布，确切的说是纸尿布！据不完全统计，一块纸尿布按照2元钱算，一天更换5-6次，一天就是12元，一个月360元，一年就是近4320元，婴儿0-3岁都要不停地使用，...

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