金蝶精斗云 贺岁档前夕，陈凯歌、姜文、冯小刚三大导演在中影的怀柔基地拍了一场合影，照片中各自神态悠闲、其乐融融。不过，在这一派淡定而从容的表象下，2011年的贺岁档竞争成了中国电影市场化以来最大规模的营销战。
最直接的竞争就体现在影片的档期争夺上。《赵氏孤儿》《让子弹飞》《非诚勿扰2》原本分别定在2010年12月16日、18日、22日上映，但考虑到市场过于拥挤，相关人士专门召集3家制片方开会，《赵氏孤儿》也由16日转为4日上演，而《大笑江湖》在得知《赵氏孤儿》档期调整的情况下，最后一刻把自己的档期调整在3日，比《赵氏孤儿》提前了一天。
电影放映场外，围绕电影影片质量、演职人员阵容、票房PK等方面也引发无数话题。2011的贺岁档背后，是大片营销“暗战”的“刀光剑影”，如何在竞争激烈的贺岁档突出重围，除了电影本身的品质外，营销“对位”，也是决定成败的关键。
宣传各出奇招《让子弹飞》最有创意
“2011年的贺岁档可以说是中国电影市场化以来最大规模的营销战。”北京志起未来营销咨询集团董事长李志起对《每日经济新闻》表示，宣传营销讲究的是以奇制胜。敢闯贺岁档，各家的本领自然也都是不小，亮出的也必是“杀手锏”。
QQ表情秀、“围脖”宣传“偷票房、挪票房”事件……最令人印象深刻的是《大笑江湖》官方制作发行的百万份《江湖快报》，外观复古怀旧，文字搞笑，剧照显眼，穿越感极强。在这一系列的营销攻势下，与强敌PK的《大笑江湖》，票房竟做到了平分秋色，影片的发行方博纳影业取得了预期的宣传效果。
联合制片人黄斌在接受《每日经济新闻》采访时表示，《赵氏孤儿》的宣传表现在跨界整合上，比如与《超级达人秀》的合作；此外，在电影还未制作完成时就开始邀请部分媒体看片。
“我们的片子口碑很好，公映后在观众中产生一些争议，起到了反向推动的作用。事先我们就曾做过测算，片子有争议其实反而能在广告较少的情况下增加关注度。”黄斌表示。
华谊兄弟对于《非诚勿扰2》定下的宣传主题则是“爱与死”这个现代人最关注的话题。“我们制作了几个花絮，有介绍‘非1’和‘非2’区别的，有介绍电影中景点的，有介绍主创爱情观的‘爱情专栏’，以及针对冯小刚导演一些贺岁片作品回顾的花絮。”华谊兄弟营销总监杨郡表示。
此外，“冯通社”也成为《非诚勿扰2》宣传的一大亮点。微博这个平台让冯小刚跳过媒体直接与大众对话。“冯通社”谈了《非2》的出生，又开始探讨深水炸弹。电影上映后，针对一半痛哭一半痛骂的局面，“冯通社”更是给了很豪气的回答：玩的就是口碑两极。
如果说《大笑江湖》等片的宣传都属于电影上映前后的“常规动作”，那么在《让子弹飞》上映之后应运而生的“麻匪帮”就堪称营销的一次突破了。
据了解，《让子弹飞》在银幕上火了的同时，剧中的“麻匪帮”也随之火起来。“地铁麻匪帮、麻匪帮献血、影院麻匪帮……”网络上出现了一个名叫“麻匪帮”的团体，他们不但有自己的官方网站、还有自己的微博，利用各个平台发布照片和视频。
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