金蝶精斗云现在一些从事策划、广告、公关、传播或相关业务的机构在面向客户提供服务时，一般都会设计出或提到营销效果的评估标准，比如传播量、搜索引擎收录、点击量、网友评论数等。而一些营销机构则制定了更为详细的指标，比如针对企业的活动推广，设计了活动参与人数、影响目标受众的数量等指标。这些在营销效果层面的积极实践对于企业来讲，无疑降低了营销业务外包的风险。
那么，只有这样的网络营销效果就足够了吗?对企业来讲，盈利才是最主要的目标，仅仅保证上述的效果标准，往往并不能确保企业产品销售的增长，那么怎样才算真正的网络营销效果呢?
网络营销效果的评估应该从指标设计标准入手，一般而言，营销效果评估指标设计了三层标准，其将通过立体化与多样化的效果标准体系实现真正的网络营销效果体现。
第一层标准主要是常规的评估办法，包括推广期间实现的主流媒体报道量、网站提供的报道位置和推荐次数、关联关键词的搜索引擎收录量、相关关键词搜索排行等。有了这一层标准，则可以确保成长型企业在行业里的声音能够达到领先的地步，并在消费群体中逐渐塑造更加深刻的印象。
第二层效果标准主要是整个推广活动期间，来自于各个推广渠道的关注度统计，包括各种品牌和产品内容的点击量、论坛回帖量、网民主动评论与引用量等。有了这一层标准的保障，则可以确保企业的品牌和产品信息获得一定的关注，在一定比例的网民群体中激发了解和购买的兴趣，进而对品牌知名度的提升和终端动销的促进，都会有一定程度的帮助。
第三层效果标准又有了更高的考量要求，包括围绕活动营销策略而设定的活动参与人数、受众人数、影响人群等，围绕招商推广而设定的加盟意向电话、潜在加盟客户数量等，同时围绕销售支持方面，也有整体的要求，一般是自6个月推广计划实施完成后，客户企业某项列入推广计划的产品达到了怎样的销售增长比例。这一层效果标准很少有第三方服务机构敢做保证，但赢道顾问总策划邓超明认为，也正是有了这样一层效果指标的设计，才可能更到位地帮助国内的成长型企业、中小型企业通过营销创新和有效营销实现规模、实力方面的增长。但这条标准会涉及到线上线下营销策略与执行上的协同问题，对策划机构和企业之间的合作、沟通与执行提出了更高的要求。
对大多数服务企业来讲，既是挑战又是机遇，策划服务将进一步获得普及;而对于广大处于成长期的中小企业来讲，将是一种福音，大多企业都能引进外部智囊，加快企业的成长步伐，获取更强大领先的竞争优势。
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