微博将成新闻营销主要阵地

　　提要：微博在未来一两年可能呈现几何增长，利用微博简单迅速扩散式的传播特点，新闻营销将大有可为。微博营销时代即将来临，你做好准备了吗?

　　(亿邦动力网讯)ldquo;为迎接世界杯，分媒国际经过高层表决同意决定：自开幕式起，给予全员#39;心里放假#39;一个月!放假期间，不给任何心里压力。可谈世界杯，可骂世界杯，可喜、可欢、可悲、可泣!做中国第一个为世界杯而进行#39;心里放假#39;的企业!rdquo;在世界杯如火如荼召开之际，分媒国际CEO、新闻营销专家胥苗龙再一次通过新浪微博向分媒国际所有的员工、业界及广大的受众发表了自己的观点。

　　从ldquo;易观推荐观察家rdquo;到新浪ldquo;微认证rdquo;

　　值得一提的是，胥苗龙通过了新浪的ldquo;微认证rdquo;。ldquo;这使我的观点能够更快、更及时地传递到受众面前rdquo;，胥苗龙表示。

　　据了解，新浪微博是中国门户网站新浪网推出的微博服务，于2009年8月14日开始内测，目前是中国用户数最大的微博产品，公众人物用户众多是新浪微博的一大特色，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。为了使受众能够更快捷、更方便地了解到这些人士的微博内容，新浪对这些包括一些知名人士实行了ldquo;微认证rdquo;。

　　其实，胥苗龙喜欢微博还在于喜欢微博的ldquo;前世rdquo;–博客。目前，在ldquo;易观国际rdquo;首页，胥苗龙作为ldquo;易观推荐观察家rdquo;经常发表博文，发表对传媒行业的真知灼见。ldquo;我是个喜新不厌旧的人，微博已经#39;雄起#39;，但博客的作用同样不可以忽视。因为这是你系统表明观点的一个阵地。rdquo;胥苗龙表示。显然，他不愿意丢弃这样的阵地。

　　微博能产生核聚变，更看好微博

　　记者从与胥苗龙的交谈中了解到，他本人更看好微博。当记者问及对微博的最大感受时，胥苗龙表示：ldquo;微博是跨时代的产物，有着博客不能比拟的优势。门槛更低，人人都可以玩微博，内容短小精炼，甚至一句经典的话就能被广泛传播;微博的时效性很强，三天前发布的信息都有可能无人再去问津;获取微博信息途径更多，甚至直接可以用手机终端浏览或发送信息。rdquo;

　　作为Web2.0时代的一个后来者，微博的影响力丝毫不亚于QQ、MSN、博客、Facebook这些风行一时的互联网交流工具，而且愈来愈有后来居上的趋势。那么，微博有哪些传播特征呢?

　　胥苗龙表示：ldquo;我在微博上做过一些尝试，前不久就在微博上发了一条信息，叫人生发展的五个阶段：1、你必须相信自己行;2、必须有人相信你行;3、相信你行的人行;4、你说谁行谁就行;5、没有人说你不行!没想到这条信息一发，就受到粉丝们大量阅读和转载。粉丝在微博中充当着非常总要的角色，通过微博关注其他好友，并得到别人的关注，从而拥有自己粉丝。我们在发布信息的时候可以适当的炒作或者推广下自己或者产品，假如你拥有了一百个左右的粉丝，并关注了一百个用户，这一百个用户中的每个用户可能拥有一百甚至更多的粉丝。以此类推，这种关系网是扩散式的，这样就可能会有成倍的用户看到你的信息。而且这种波式多次的信息传播是随着微博用户不断关注他人和被他人关注中向外迅速扩散的，毫无夸张的说，就像核聚变式的爆发，能量不可估量。rdquo;

　　微博是企业与粉丝#39;面对面#39;沟通的最佳阵地

　　随着互联网用户爆炸式增长，企业越来越注重网络营销。早在前几年博客当道的时候，很多企业就纷纷在网上开通官方博客，将这一平台作为企业宣传和品牌推广的窗口。如今，微博以更加独特的传播优势，成为极具潜力的网络营销工具。如果说博客营销刷新了网络营销的传播方式，那微博的崛起则是对网络营销的又一次突破和挑战。企业如何利用微博进行营销，已经成为业内关注的话题。

　　ldquo;微博承载的信息量很小，在新浪微博中，所有信息都被限制在140字符以内。这样一来，企通过微博发布的信息要短小精悍、字字箴言，而且还要有独特的观点。往往只有经典的信息才会被网友大量转载rdquo;，胥苗龙总结称：ldquo;微博是企业与粉丝#39;面对面#39;沟通的最佳阵地，它真正的营销价值体现在一种人际关系的维护。企业可以发起各种话题，吸引公众参与讨论，也可以开展丰富多样的活动(如线上直播、有奖竞猜、在线投票、捐赠等)，实现与用户们的互动。所以企业在微博营销时，要做好粉丝的引导，也就是对企业微博氛围进行评估，诸如微博人气、粉丝数量、粉丝反馈信息之类。说透了，就是口碑营销，寻求与粉丝达到情感上的共鸣rdquo;。

　　胥苗龙最后认为，微博在未来一两年可能呈现几何增长，利用微博简单迅速扩散式的传播特点，新闻营销将大有可为。微博营销时代即将来临，你做好准备了吗?

　　(编辑：Sniper)

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