微博实现新闻获取与发布双媒介融合

　　提要：对于传统媒体而言，微博的强势出现既是挑战，也是机遇。这种机遇就是传统媒体与微博进行互动与互补，就是媒介融合之中的互惠双赢。传统媒体利用微博获取与发布新闻就是媒介融合的一个重要方面。

　　(亿邦动力网讯)微博客正日益成为互联网时代的新亮点。2009年下半年以来，新浪，腾讯、搜狐、网易等门户网站也纷纷开启或测试微博功能，人民网的微博 ldquo;人民微博rdquo;也于2010年2月1日正式对外开放公测，这也是中央重点新闻网站推出的第一家微博客。加上专门的微博网站ldquo;雷猴ldquo;等，国内的微博客网站群雄并起出现了红火局面。网民写微博形成一股热潮，人数呈爆炸式增长。新浪微博正式上线内测后，用户数以每周50%的速度增长。今年全国ldquo;两会rdquo;前夕，新京报开辟ldquo;微博大义rdquo;专栏，青年时报开辟ldquo;lsquo;微rsquo;言大义rdquo;专栏，收集微博上的ldquo;片言只语rdquo;，在报纸上提供一块ldquo;微rdquo;评论的园地。

　　对传统媒体而言，借助强势出现的微博，根据它的特点与优势来发现与发布新闻，是一个充满诱惑而又充满挑战的新课题。本文拟在这方面进行探讨。

　　在微博上发现新闻

　　其实，在微博之前的博客时代，很多记者已经习惯于从博客上寻找新闻。微博出现后，由于它短小精悍、便捷及时、内容丰富，传统媒体记者更加青睐从微博寻找新闻。越来越多的传统媒体，如通讯社、电视台、电台、报纸 、杂志，开始利用微博客网站，获取信息源。微博鼻祖Twitter在全球已经有超过5000万的用户，其中超过一半的用户都是媒体。天空新闻台首次设立专职Twitter记者;美国有线电视网NBC、ABC、CNN等都是设专门编辑随时监看Twitter最新资讯，了解事件动态，将此作为调度采访团队的方向。我国华西都市报、都市快报等众多媒体都已开始利用微博去寻找信息源。

　　然而，微博上的信息浩如烟海，需要掌握发现新闻的方法。

　　1. 关注、跟随有关用户，在微博中得到新闻。微博具有人际关系纽带性(追随者体系)，网民通过跟从链接形成微博客圈子，相当于建立了一个小型的新闻平台和论坛。因此，记者可以关注媒体，也可以关注歌星名人，甚至是普通网民等。在他们不断更新的微博页面，看到他们在说什么，从而发现新闻。新闻晨报记者黄嫣2010年2月9日报道姚明8年来首度在沪过年，其实这是从前一天凌晨姚明在自己微博上透露的。

　　2. 从热门话题中找新闻。查看在过去一小时或数小时、一日或者一周、一月的热门话题列表，可以发现最新的最受关注的新闻。重大突发性事件，都在热门话题列表中名列前茅。四川大地震、央视大火、迈克尔middot;杰克逊猝死、老虎伍兹车祸引发的出轨丑闻、印度孟买2008年11月恐怖袭击、美国客机坠落哈德逊河、石首事件、《财经》杂志变局hellip;hellip;这些热门新闻第一时间、第一手材料、第一信源都来自于微博客，对传统媒体进一步报道给了很大的帮助。

　　3. 从实时搜索里面找信息。微博客可以激发感兴趣的人主动地参与新闻报道和反馈，成为新闻事件的记录者、报道者和传播者。尤其是手机和微博的联动，连接了移动通信网与互联网的界限，让ldquo;人人皆记者rdquo;在一定程度上成为现实，微博上信息因此极其丰富。但是，这也使得实时搜索显得特别重要。实时搜索是过滤信息流的办法，可保证信息不会过剩。微博上的搜索可以使用它来随时获取第一手的爆炸性的信息源，所有这些内容勾勒出世界每个角落所发生的新闻。

　　4. 从热门转发中找新闻。2010年1月27日和28日两天，二兔分别发了两条内容基本相同的微博，两条微博的转发量分别是914次和1457次，都排在新浪微博当天最热微博的第一名;这两天的第二名分别是新东方教育集团董事长俞敏洪和著名足球解说员黄健翔。2月1日上午，二兔又发了一条这样的微博mdash;mdash;ldquo;你可以给我不同的颜色，但我要保持同样的笑容。rdquo;这条微博发出后，很快又就进入新浪微博最热转发排行榜。东方今报记者胡志强立即据此写下了报道《二兔rdquo;造就网络热词 ldquo;真二rdquo; 登上微博最热转发榜首》。

　　5. 聚合多个微博信息成为有价值的新闻。微博客和博客有很大的区别，一条博文常常是一篇书面文章，有时会很长，比如表达一个观点、讲一个故事或是进行一番分析等等。但微博却要短得多，字数在140个字以内，也无需特别考虑周详。传统媒体记者就得善于把这些小片段汇集起来，渐渐接合成一幅细致得惊人的新闻。

　　新快报记者华静言写下的报道《网友微博直播中国7人登山队印尼脱困过程》，就是把几个微博客里信息综合而成的。有潘石屹在其新浪微博传递的信息，有新周刊执行总编封新城在其新浪微博上发布的即时更新最新消息，也有新浪微博网友ldquo;大D视界rdquo;的微博留言祝福短信。这三个微博客的信息，有主有次，各得其所，被记者很好地汇集成一条牵动人心大营救的新闻报道。

　　在微博上发布新闻

　　传统媒体记者通过电脑或手机在微博上直接发布新闻图片、视频、消息等，从各个角度进行实时报道，与外界进行开放的对话交流。传统媒体纷纷在微博里开设自己的账号，发布新闻。人民微博开辟的ldquo;记者圈rdquo;、ldquo;牛媒体rdquo;等栏目，囊括了所有加入ldquo;人民微博rdquo;的媒体和记者，已有近百名人民日报社编辑记者和人民网知名专栏率先进驻。国内一些知名的都市报，如华西都市报、新闻晨报、扬子晚报等在新浪微博上都注册了账号，用来发布新闻，把独特有价值的信息收集整理加工后在微博上发布，以最便捷有效的方式传递给读者，并与读者形成黏性互动关系。在微博上发布新闻，呈现出如下特点。

　　2. 实时报道。微博不同于以往的博客、邮件等方式，而是随时随地就可以把自己的所见所闻所感表达出来，具有实时性。因此，在微博上发布新闻具有极强的时效性。在2010年1月的海地地震中，由于意识到微博用户发布消息的速度甚至比任何特派记者更快，美国有线电视新闻网(CNN)、《纽约时报》和BBC电视台等权威媒体当天均在官网开设专栏，专门刊登从海地首都太子港通过Twitter发出的消息和图片，试图用最快的速度，最简练的直接引语，描绘海地震后全景。

　　3. 移动报道。2009年12月5日零时，国际足联在南非开普敦举行世界杯小组赛抽签仪式。央视体育频道主持人张斌及记者朱晓雨、李铭除了通过电视媒体对抽签现场进行报道外，还各自开设了ldquo;斌临南非rdquo;、ldquo;晓雨在南非rdquo;及ldquo;小胖看南非rdquo;三个微博，通过手机彩信、短信、手机上网上传的方式随时随地进行图文报道。

　　4. 权威性强。在真假莫辨的海量信息中，传统媒体在微博上发布的新闻具有普通微博用户不可比拟的权威性。在新浪微博里，媒体、媒体人的微博前面加一个字母ldquo;Vrdquo;，V代表权威、代表真实，代表每个读者可以放心地阅读你的微博。2009年，上海文广新闻传媒集团(SMG)和新浪微博进行了合作，很快，合作的成果就用在了刀刃上。2009年12月底，上海发生地铁相撞一事，一时间一些门户网站上出现了大量的谣言，造成了一定程度的恐慌和毫无根据的猜测。这个时候，SMG的官方微博第一时间发布消息，当天就产生了大量的转发和评论，迅速地平息了谣言。

　　5. 简略报道。没有一种媒介形态是万能的，各自都有自己的长处。由于微博的字数限制，因此在微博里的新闻报道，不会出现像传统新闻或社区论坛那样的长篇大论的介绍和分析，更多的是简略的报道，是以短消息的形式出现的。但是这样的简略报道也可以写得生动活泼，可读性强。2010年 2月温哥华冬奥会开幕式前6小时，格鲁吉亚无舵雪橇选手库玛丽塔什维利在一次训练中意外受伤，经抢救无效死亡。新浪体育前方记者吕敏在她的微博中这样报道ldquo;格鲁吉亚今天失去一位运动员，他们还是坚强地参加开幕式!全场站立掌声给他们鼓励，舞者停止跳舞，罗格庄严肃穆地站着!身处现场我觉得心里难过。rdquo;寥寥几十个字的ldquo;微薄rdquo;新闻，却有极大的感染力。

　　传统媒体记者的注意事项

　　传统媒体记者在通过微博发现与发布新闻时，应注意以下两点。

　　1. 增强在微博上发现新闻的能力

　　认识上要做到五 ldquo;要rdquo;：一要认识到信息源的简略。在微博发布信息有不超过140字数的限制，决定了信息源非常简略;单个的新闻源往往只见树木、不见树林，或者只有表象，未见深层次的东西。二要认识到绝大部分信息源价值不大。通常情况下，微博用户无法获得重要的新闻线索，他们只能在ldquo;街头巷尾rdquo;用手机抓拍一些ldquo;意义不大rdquo;的突发事件。三要认识到信息源可能牵涉到隐私。传统媒体记者把某些在微博上的个人信息当成新闻公开报道出来，有可能触犯了人家的隐私权。四要认识到信息源很多不是原创的，其来源是主流传统媒体。传统媒体使用这样的新闻源会造成新闻的循环发布。五要认识到发布信息源用户的倾向性。提供者的倾向决定了信息源以什么样的方式呈现给外界，可能导致传统媒体记者新闻报道的不平衡和片面性。

　　使用上要做到三 ldquo;要rdquo;：一要慎用不互动的信息源。微博虽然是互动性非常强的工具，但如果发布信息源的用户选择不互动，传统媒体记者就没有机会和他对话。这时候，信息源就成了一个单向的信息传递工具。这样的信息源自然就无法取代可以提供对话机会的访谈或是记者会。二要高强度投入时间和精力。

　　在微博上关注有关用户来获得新闻源需要大量时间和精力。需要知道有哪些微博用户是可以追随和信赖的，对提供这些新闻线索的用户进行筛选。记者自己还需要一直挂在网上，关注所有的标签和讨论的线索。三要提高自己的判断力，具备很强的识别能力，翻译以及查证、辨别信息的真伪，如获至宝的信息源有可能是恶作剧。公众已经多次被这样的恶作剧愚弄。也要注意用名人名字的现象，以免找错了新闻来源。原谷歌全球副总裁、大中华区总裁李开复就曾遇到ldquo;李鬼rdquo;。他的英文名 ldquo;Kaifuleerdquo;被人捷足先登，在Twitter开了账号，还用这个名字来发布消息，被许多传统媒体引用。也要注意有人故意制造出来的虚假信息。

　　2. 明确在微博上发布新闻的要求

　　一是必须具有相当的计算机和网络知识，具备基本的计算机技能。微博是依托互联网而存在的，利用微博发布新闻要求媒体从业人员熟悉网络操作和微博的诸多特点。

　　二是必须眼观六路，耳听八方。思维活跃，新闻敏感性强，能十分迅速地捕捉事物正在或即将发生的最新变化，在最短的时间内从纷繁复杂的事物中判断和选择出有传播价值的变化并发布新闻。

　　三是必须具有较强的新闻写作能力。传统媒体记者要使在微博上发布的新闻符合新闻传播的特性和需求。一条微博不超过140字的限制，决定了记者所写的新闻必须短小精悍。一条微博只能讲一件事情或者一件事情的一部分，不要试图想说几件事。要突出最有价值的事实，不要总结式的报道和漫无边际的全景式的报道。新闻事件刚发生、刚发现、刚有进展就立即发布新闻，而不要等有了最后结果才发布。挤掉水分，只讲事实。文字能简则简，力求一字不多。简短但不枯燥，字少却要生动。

　　四是必须具有驾驭微博交互性的能力。交互性是微博的最大优点之一。在微博上，记者与受众可以进行直接的双向交流。记者要善于交流与沟通，能够了解用户和受众的意见，与他们进行交流，扩大黏性用户的数量。在国内，交互性的主要表现在ldquo;评论rdquo;和ldquo;回复rdquo;。参与评论的网民的心态、目的、表现方式是多种多样的，这就需要记者具备较好的把握、引导、判别能力，使微博的交互性能够发挥正面作用，成为引导、服务、沟通的一种有效手段。

　　对于传统媒体而言，微博的强势出现既是挑战，也是机遇。这种机遇就是传统媒体与微博进行互动与互补，就是媒介融合之中的互惠双赢。上文谈到的传统媒体利用微博获取与发布新闻就是媒介融合的一个重要方面。尽管微博的前景仍不确定，但可以肯定，随着媒介融合的加速发展，微博的自身功能不断完善，技术发展和社会进步，微博所具有的移动报道功能和舆论影响方式，将给传统媒体获取与发布新闻带来异常深刻的变化。

　　(编辑：Sniper)

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