iPhone4身陷“握姿门” 苹果失败公关【企业危机公关】

  很多业内人士预测,iPhone将改变移动通信产业乃至个人获取信息的方式,他们可能没想到,苹果还要改变人们拿手机的方法和姿势。刚上市的iPhone 4信号质量受到广泛质疑,苹果对此的回应是:换个姿势握手机。


  iPhone 4于6月24日在美、欧、日同步上市,潮水般的消费者早早地在零售店前排起了长队。粉丝们的狂热支持使iPhone 4创下了销售历史,上市仅仅3天,它的销量即达到170万部。而在热卖背后,iPhone 4却爆出了手机信号存在严重问题并冷漠回应消费者的“丑闻”。


  手机没信号?换个姿势拿!


  在iPhone 4上市首日,即有消费者声称其存在质量问题。有人将试用录像上传至全球最大的视频分享网站Youtube上。录像显示,当用户手握住iPhone 4机身侧面的不锈钢带时,屏幕左上角的信号强度条几秒内就会降低。如果用户的手指接触了左下角不锈钢带的空隙处,手机的无线上网功能将失效。


  实际上,由于人体可以导电,因此很多无线传导器件被人手握持时,都会发生信号改变。年纪略大一些的消费者都熟知,在无线电视时代,当电视信号不好时,手握电视天线有时可改变信号接受质量。iPhone 4设计的独特处之一,即在于将此前的柱状天线化为不锈钢钢带,环绕在手机周围。这样既可保证iPhone外形一贯的圆润细致,又可在理论上提升天线的表面积,增强信号接受质量。可事情总有两面性。更大的表面积在增强信号的同时,也意味着有更大的几率被人体接触。


  环绕iPhone 4机身的不锈钢带在左下角、右下角和顶部各有一个空隙,据推测,这是为了将完整的不锈钢带分割为WIFI无线上网、蓝牙天线和手机信号天线。当人体接触这些空隙时,可能造成天线短路,导致信号受到影响。


  近日,有用户称得到了“苹果教主”乔布斯就此问题的邮件回复,并公布了邮件截图。邮件中,乔布斯的回复是:“换个姿势拿手机。”


  苹果公司随后发表的公开声明也承认存在这一现象,除了建议用户改变手持姿势外,该公司还建议可采购为iPhone 4定制的手机套来解决人体接触问题,该手机套定价29美元。


  战友解围,对手冷幽默嘲笑


  在iPad业务上与苹果刚刚建立合作关系的华尔街日报,近日在其IT专栏中提出了与乔布斯“相同的建议”,并用照片演示了使用iPhone 4的“正确姿势”:大拇指和中指分别握住手机两侧,食指顶在手机背部。而某些用户习惯的环绕包围式握法将可能导致手机信号受损。


  随着“握姿门”成为媒体、用户的关注焦点,诺基亚于本周一在其官方博客上发表了一篇“如何握你的诺基亚?”的文章,文中介绍了四种手机握姿,并总结说:“实际上你可以用任何方式握持诺基亚手机。你不会因此遭遇任何天线信号变弱的问题。”


  美国加州的Kershaw,Cutter&Ratinoff律师事务所计划针对iPhone 4信号较差的问题对苹果发起集体诉讼。此前,该公司还起诉过社交网站Facebook。根据美国法律,集体诉讼只需征集到一定数量的消费者作为原告,即可立案;如果被告公司败诉,将需按判决赔偿所有消费者相应损失,而不仅仅是参与起诉的消费者。不过此类案件大多以和解告终。


  部分坚定的苹果粉丝称,iPhone 4的问题并非不可克服,仍将继续购买和使用iPhone 4。也有一些消费者放缓了走近苹果产品的步伐。一位原本打算第一批购买香港版iPhone 4的消费者告诉记者:“我准备等几个月,苹果解决了此类问题后再入手iPhone 4。我还没狂热到给一个公司当小白鼠的份上”。

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