销售渠道“深耕”,可口可乐开拓院校市场【Jason营销实践】

  离开我热爱的那座城市快3年了,也就是离开那座可口可乐装瓶厂3年。思忆在那里工作的6年半,心里有无数的感慨。感谢在期间6年半的销售生涯,使我从一个普通的女孩子, 锻炼成为一个真正的销售精英。

  6年半的销售工作,在期间做过所有的销售渠道,最得意的还是对院校渠道的拓展。回想起来无比自豪!

  那还是99年,由于感到在公司的发展空间有限(在可口可乐这样的大跨国公司,其有130多年的历史和在全世界100个国家的市场运作经验,所以有许多成型的模式,无论任何部门,都真是“一个萝卜,一个坑”,工作非常的细分),提出了辞职。但总经理执意挽留,找我谈话3天,分析我新工作的优势和劣势,认为公司的许多销售渠道没有“深耕”,所以计划成立“渠道发展部”让我出任经理。

  抱着“士为知己者死”的决心,走马上任了!

  说是“渠道发展部经理“,但这个部门只有我这个“光杆司令”一人,销售部其他部门的同事都笑称老板为了留住我,“专门给我这个萝卜,挖了一个坑“;而且系统内从来没有人做过,没有模式,没有经验,一切在人为。

  通过和总经理的讨论,认为院校是“我们应该开刀的第一个渠道”。

  院校中主要销售我们的现调机饮料,这种机器的特点是,打出来的饮料直接就是冰镇的,且便于操作与管理。主要在学校中的商店和食堂两处销售。这个渠道,是我们公司现调机业务的主要据点。而包装产品却销量很低。

  另一个方面,考虑到学生的购买能力,一次性包装只能以玻璃瓶为主,但是我们的玻璃瓶产品比竞争对手高处0.5元(其他竞争品牌的玻璃瓶产品一般被卖1.00元,而我们的产品一般被卖1.50元,主要是零售商认为卖1.00元,利润太低,我们公司想了许多办法,包括海报、价格牌、太阳伞等上都标明零售价1.00,但是仍然没有效果),而学生使该报包装的主要购买者,一旦形成价格势头,对整个市场将有一个好的带动。

  我于是开始和现调机部的同事跑院校市场,开始几天大家比较友好,毕竟我在公司服务4年多,也在部门兼销售培训工作,有非常好的人际关系。但是几天后,当他们知道我是主要推广玻璃瓶产品的,对我的热情骤然下降。言语间,开始有些推托和躲闪。看到这种局面,我在他们部门的会议上,拍着胸脯说,“我是来深耕这个渠道的,不是来抢大家的饭碗的,所以只有一点,请大家牢记,在已经成熟的地方,我不会撬你们的客户,我要开发院校中的新模式!”

  我开始了自己的“独走天涯”之旅,我在寻找机会,我在寻找途径,我要在院校种卖更多的可口可乐,无论是现调机包装,还是成品包装。

  也许是上天对我的怜悯,终于然我找到了第一个突破口!——-宿舍楼!

  许多人有过上大学的经历,看宿舍的阿姨,经常会在其小小的值班室中卖一些生活用品,例如卫生纸、牙膏、方便面、面包、茶叶蛋等零食,以便于下午或晚自习后购买。一般都是私下进行的。我想,如果能把这些楼开发成售点,那么,不就有许多的连锁了吗?销量肯定不可限量。有了思路,立即行动!找到学校负责宿舍楼的部门—宿管科。一连跑了几个学校,答案都是一致的,“宿管科,主要是解决学生在生活中的问题,我们是后勤单位,不能从事这种经营活动,学校中有那么多的商店,我们为什么还要卖?谁来买?怎么卖?”

  这一连串的问题开始困扰着我。

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