经销商如何规避厂家的强制压货【牛奔营销专题】

  经销商的新称谓精销商,但是面对强势厂家,终端为王,趋利小店的市场环境,精销商的压力与日俱增,正如一则短信所言,表面风光,内心徬徨。双节来临,旺季上销量这个老话题,又成为众多经销商及厂家的问候语。下面为笔者与老高通话李经理:老高你备货了吗?老高:备了200万。李经理:平时一个月才销50万,200万你能销得了吗?老高:我也知道销不了,可不备不行呀,实录某品牌经销商张总的电话一刻:

  某品牌王经理(以下简称王):张总,双节快来了,最近忙吗?

  经销商老高(以下简称高):王经理呀,这不还在仓库安排他们装货呢?快过节了,明天不发出去不行呀!你有什么指示吗?

  王经理:老张注意身体呀,装货这种小事,你安排下去不就行了,何必亲力亲为呀!

  老张:这不都晚上8点多了,我来看看,大家都挺辛苦的。有事你就说吧!呵呵!

  王经理:老张本月能进多少货呀?

  老张:答非所问,100万吧。

  王经理:什么才100万,太少了,这个月最少你也要完成200百万以上的进货,才能保证完成全年任务呀!这可是双节旺季呀,你这时不充量哪还有机会呀?

  张总:王经理您又不是不知道目前市场的情况,我们的产品,我本来预估这个月能进货180万以上,可低价窜货来啦,价格接近厂价,你来看看现在满仓的货,发不出去呀!怎么办呢?

  王经理:你那不都在装货吗?销得不错吗?

  张总:忙是不错,可是一天才出几万元的货,都是小便利,散户要货呀,出货太慢呀。

  王经理:是呀,出货慢,低价窜货,我都知道,可是老张,困难是有的,但是有困难也要上呀,你上个月的任务就没能完成,当时你不是拍胸脯说,保证完成本月任务吗?现在又说有问题了。

  老张:你看呀,我们这实际情况,窜货一来,我这终端都死了,都不要货,我都愁死了。

  王经理:窜货也不是你一个区域,我这其它区域的情况都一样,但是本月都能超额完成任务,只有你的理由多,行了,我不管你用什么办法,你那里要确保完成本月任务,否则本月市场支持费用取消,并且考虑是否我们还能合作的问题。你自己看着办吧。说完挂断电话。

  老张:喂喂。。。。尴尬的关了手机,心里盘算,如果不打款要货的话,本月自己支付的陈列费用已经达到5万元左右,这可是笔不小的损失。自己打拼几年就为经销这一品牌,如果真的中断合作,那么我的公司怎么办?如果再要吃进100万货的话,势必造成库存压力,货期必然加大,损失可想而知。左是悬崖,右是绝壁,老张作何选择?

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