金蝶精斗云2009年的春天，相比往年，着实有些冷。中华大地笼罩在雨雪和冷风中，但当雨雪过后艳阳重现，在娱乐圈这个声色场里，仍有一群人被困在“艳照门”内，丝毫感觉不到任何春暖花开的温馨。虽然他们是娱乐圈里光鲜的明星，但相信，这个新年，对他们来说的确有点冷。不过文本的重点不在于此，只是有感于“艳照门”背后“光鲜艳丽”的营销事件：有些本来就很红的艺人更红了；甚至连一些退隐江湖的旧人也成了大众目光的焦点；更有一些人借着这场“艳照门”的东风，为营销冬天点燃了的一把熊熊烈火……
首先、“艳照”——吸引眼球的切入点。
艳照，这个词已经够吸引眼球了。女星的艳照，诱惑力更上一级。一个男星和多个女星的艳照，难怪众多的论坛和讨论区因为承受不了暴增的流量而崩溃了。如果再加上性爱视频呢?一个好的开头，一个活动差不多就成功了一半以上。如果一个博客营销活动，从一开始就无法吸引blogger的参与，差不多就算是报废了。
根据百度2009年初搜索记录，包括非关联的搜索结果，“艳照门”的搜索记录条路突破了5000万，于是，很多朋友将“艳照门”上升到营销的高度，冠以“经典事件营销”、“网络营销”、“品牌”、“口碑传播”、“病毒式营销”等多个有份量的大名。
其次、一浪接一浪的高潮层层迭起。
回顾“艳照门”事件始末，单纯从营销的角度，有一种“敬佩感”油然而生(从社会道德的角度，则是鄙视)。当然，我不是佩服事件中的主角，而是佩服那个叫做“奇拿”的人。我将他定义为：制作一系列照片和视频的幕后工作者，散播这些照片和视频的始作俑者。如果艳照的发布真的只是一种个人行为，那么我不得不说“奇拿”的确是一个精通消费者心理的营销高手。当香港开始封杀“奇拿”之后，他开始频频现身在中国最知名的网络社区天涯上，并且迅速培养起一群“艳照”的忠实守候者。“奇拿”根据香港警方、英皇娱乐的每一次行动或表态，动态地策划着自己的下一步“艳照”发布行动。带着些许戏谑，带着一点点幽默，“奇拿”吊足了守候者们的胃口，锁定了关注者的注意力，并且一步一步将事件引向深入，推向高潮。
如果说身陷“艳照门”的明星们是在巧妙的营销策划下才在这个寒冷的新年火了一把，的确不近情理。但那些卖疯了的物件，是有心人利用时下的热门事件顺势而为的结果，则是不争的事实。所以，如果你不像英皇娱乐一般有钱有势，反倒不如学着借力，充分利用“船小好调头”的优势，适时减少营销费用，创造更高的利润，从而在激烈的市场竞争中获得成功。
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