金蝶精斗云在各种汽车、摩托车比赛中，我们常常会看到，在直线跑到上，很难有谁超过谁的现象，但是到拐弯的时候各个选手的差距就拉开了。其实，营销也同样如此，在顺境或者较好环境中时，营销是很难实现超越的，而只有到了逆境或者危机时刻，企业“弯道超车”的优势就会日益凸显。
受当今全球金融危机的影响，我国企业面临着外销受阻，内销竞争激烈的局面。在这种不利的环境中，企业的营销活动要想实现一个飞跃，就必须学会采用“弯道超车”中的超越技巧。那么，在营销中，怎样才能实现超越呢?笔者认为，可从以下几方面做起。
方向正确
俗话说，“做正确的事比把事情做正确”更重要，这充分说明了方向的重要性，其实，在营销活动中，方向的正确与否也是企业成败的关键点。比如，应该进入哪个市场，以什么模式进入等等都决定企业的生死成败。这正如在“弯道超车”中，要想超车，如果方向都把握不稳，那就很难实现超越。因此，企业首先需要树立“变问题导向为机遇导向，实现弯道超车”的战略构想，科学分析环境与机遇，把握准方向，进而实现弯道超越。
速度适当
“弯道超车”要想实现超越，需要控制好速度，太慢了可能就无法超越，太快了可能跑偏方向，因此恰当的速度是弯道超越的重要一环。在营销的过程中，也同样如此，当遇到弯道或者拐点时，也需要把握好方向和进行科学投入。因为任何的比赛都是需要投入的，无论这种投入是体力、脑力、还是其他力量，但是如果过度地投入，也将会出现适得其反的状况。
技术娴熟
没有胆识和技术是很难完成弯道超越的，对于营销来说，越是在弯道，越需要精准式营销，越需要最优的投入与产出。如果在拐点时仍采取粗放式的营销策略，在广告投入、营销策略、市场机会、品牌运作等方面不能深入分析，没有精准运作，那么就很可能会“翻车”，所以娴熟的技术是弯道超越的保障。
重心下移
重心下移就是指把企业的各项工作做得更加扎实，尤其是营销工作，并将其前置。比如强化营销的培训，打造强有力的营销队伍，提升企业及产品的品牌力，扩大招商，以及提升内部环境和企业文化建设等等。
总之，对于企业的营销而言，成也弯道，败也弯道。所以在这个机遇伴风险的弯道，企业要想抓住弯道中的机遇，实现一个超越，不但要注意防范超车过程中的风险，而且还要创造一个有利于超车的营销环境。
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