金蝶精斗云2008年网络中最流行的一个词就是“山寨”，继而山寨手机，山寨明星等现象接踵而来。一时间，对于“山寨”一词议论纷纷，有的网络持反对态度，有的网络中则持赞成态度。在这里，笔者暂且不说“山寨”是对还是错，只想从营销的角度谈一下山寨现象出现的原因。
笔者认为，山寨产品，山寨明星等之所以大量出现，而且在大众之间这么流行，其主要原因有以下三点。
首先，落后的生产力发展水平和人们日益增长的的物质文化需求之间的矛盾，这也是最根本的矛盾。当今，老百姓的眼界越来越开阔，消费欲望越来越强烈，但是现实却无法满足，于是山寨产品就出现了。比如，新上市的摩托罗拉手机刚上市不久，就有山寨版本的出现。其原因很简单，就是老百姓没有消费高端产品的能力，但是却有消费高端品牌的欲望。
其次，80后、90后的兴起，为山寨产品提供了广大的消费人群。80后、90后的特点就是蔑视权威、不喜欢被规则约束。不管是说他们叛逆，还是说他们具有创新精神，但是他们为山寨文化兴起提供沃土的事实是不可忽视的。80后和90后们不看重品牌，甚至不忌讳说“鼓励盗版、打击正版”。他们直接参与“山寨文化”的推广，参与山寨产品的消费，是“山寨”系的源点人群。
最后，社会缺乏品牌意识也是山寨产品产生和发展的主要原因。我国走上市场经济发展道路的时间还不长，从政府到企业再到普通的民众都缺乏市场经济的真正洗礼，传统的小农经济以及计划经济的思想还残留在很多人的头脑中，市场秩序和市场意识还没有完全建立起来，所以我们就很难要求那些一心想生存下来的中小企业去用现代营销和品牌经营手法去运作和发展。
从目前的山寨产品来看，其还是低端产品，附加值较低，没有品牌，缺乏壮大的基础。要想让山寨产品真正发展起来，其就必须进行“山寨营销”。
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