企业如何进行品牌创新?【市场营销】

在当今信息化、网络化的发展趋势下，消费者的消费需求也发生着巨大的变化，人们希望拥有更多的品种、更新的款式以及更智能化的产品。因此，企业要想更好地发展并壮大，进行品牌创新势在必行。

在生活用纸领域中，一直扛创新大旗的心相印品牌因创新而缔造了品牌在行业中的领先地位，也正是因为创新，其创造了比竞争对手更丰厚的利润，吸引了更多的“粉丝”。那么，对于企业而言，该如何进行品牌创新?笔者认为，要进行品牌创新需要注意以下几点：

一、融入文化元素，彰显品牌内涵

文化是源远流长的，它是品牌永恒的生命力，将文化融入品牌，并得以在终端展示，这是展现品牌内涵，提高品牌美誉度的极好方法。所以，将文化元素体现在包装上，产品也便有了厚重的文化底蕴，这种产品也更能经得起时间的咀嚼。

二、优化图文设计，巧用色彩装束

产品包装的图文设计和色彩搭配是获取消费者目光的先锋兵。图文设计精美，色彩搭配和谐，且让人赏心悦目的产品包装必然最先跃入消费者的眼里。因此，产品的包装设计一定要色彩搭配、图文设计精美。

三、创新包装形式，满足不同用途

包装的功能有很多，如，保护产品，便于储运;吸引注意力，进行促销;方便购买、携带;提升品牌价值等等。设计良好的包装不但能为消费者创造更多的使用价值，而且还为生产者创造更多销售额和利润。

四、提供必要信息，提高品牌档次

包装的关键在于深入到产品的核心，将与品牌相关的产品文化、名称、图案、文字、色彩、材料、造型等一些列的元素激活。其中，对于产品信息的提供和表现非常重要，如包装信息一定要与产品信息保持一致;标志的设计要尽可能地体现出品牌的个性和差异性。

在当今的眼球经济时代，企业只有不断地进行品牌创新，满足消费者多样化的需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，才能取得更好的业绩和不断地发展壮大。

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