如何防治窜货?【市场营销】

窜货的危害性非常大,各个正规厂商都想竭力防治窜货。以下,我们将首先分析一下新形势下的窜货新特征。

新形势下,窜货与以往的窜货有了很大变化。

1、窜货由明转暗。以前窜货属于公开的、放肆的、猖狂的,现在的窜货则受到厂商的严厉打击,所以窜货行为全面隐藏起来,隐蔽性相当高。比如说,以前的家电行业,全国性大连锁都会在大型节假日前,疯狂采购大批量的低价格家电产品,然后利用销售旺季大量甩货,将货物“批发”给周边的二三四五级市场的家电经销商,自己从中赚取丰厚的利润空间,并扰乱、打击传统厂商的传统根据地市场,破坏游戏规则。现在,各个厂商都明令禁止大连锁“批发”、代理二三四五级市场销售。

2、窜货主角发生变化。以前的窜货,主要是厂商的管理层来组织的窜货。比如说,分公司经理为了迅速完成销售任务、捞取中间差价,亲自组织窜货,而对被窜货地区的市场秩序和正常经营置若罔闻。现在,由于各大厂商都严厉打击窜货行为,并且给予严重处罚,所以厂商管理层、驻外机构负责人都不敢去触动这根“红线”,导致现在的窜货行为主要是基层人员、工程销售人员来实施的。因为很多基层人员工资收入低,对企业的忠诚度不高,期待着“一夜暴富”,所以往往是铤而走险,“富贵险中求”。

同时,以前的窜货,基本上都是厂商自己人员来全盘操作;现在的窜货,则开始引入“中介”、“代理”。尤其是一些从家电厂商退出的、自谋职业的“老手”,联合厂商原有关系,建立一个所谓的销售机构或销售公司,专门从事这种“窜货”,俗称为“窜货贩子”,他们在其中扮演着至关重要的角色。

3、窜货主要以“以假乱真工程”和“真假结合工程”来实施。以前的窜货,有公开的窜货,也有以假工程、大单采购等为由头的窜货;现在的窜货,基本上都是通过“工程”名义来实施的,只是这种造假的“真实性”非常高。

比如说:一个工程项目,实际需求数量是90台,但是谎报数量是100台;在这种时候,厂商就很难断定真假工程了,因为工程真实性非常高。

再比如,有专门的“中介”公司,虚拟一个工程需求单位,有真实的营业执照、联系人、联系电话、联系地址,甚至还可以带你去看现场,包括你后期电话回访,都有专人负责接听电话并且正确回复,但事实上,这个“工程”就是“虚假工程”。中介公司通过这种模式,套取紧俏货源,然后倒手出去,赚取丰厚差价。

市场营销遇到困难啦?试试友商网最新推出的迎客宝吧。一体化的营销解决方案,为你大幅度降低营销成本,提高销售成交率。免费使用>>

未经允许不得转载:金蝶精斗云 » 如何防治窜货?【市场营销】