金蝶精斗云茶业风云再起，据悉最近营销大师叶茂中正在为八马茶业做策划，同时营销新锐派领袖沈坤也正在为湖南湘源天茶业科技有限公司做营销，作为业内人士，加之最近和茶业也有所接触，想谈谈自己的一些看法。
中国茶业文化营销的现状
中国茶叶有姓无名
几年前一位英国财经记者写过一篇文章《七万中国茶厂不敌一个立顿》：“中国一年的茶叶销量竟然不及一个立顿的年销售量”，之后网上盛行一句话“中国茶叶有名无姓——中国茶叶只有地域品牌名，没有茶叶品牌名”。
中国茶叶为何有姓无名?
中国茶业将茶叶当品种来做，而不是当品牌来做。
品种是共享的，大家都可以用的，像浙江一带制茶企业生产的龙井品种都可以冠上龙井的名字。而品牌是专享的，是区隔其他企业的重要标志。某一地域的茶企业都在宣扬本地茶种的益处，一直以来中国茶业文化营销基本都是基于该点，基于共同的品种共同的文化，而并没有很好去宣传自己所产茶的独特优势。以致最后造成了中国茶叶地域化特征明显，同质化严重，中国茶叶有姓无名。
茶是古董吗?
当代中国市场上形形色色的茶叶，无论是各地的名茶，诸如西湖龙井、安溪铁观音、黄山毛峰、信阳毛尖等等，还是为数众更名不见经传的小地方茶品，从名称、内涵、卖点、包装、展示到广告，都在装古董，装内涵。
但茶是古董吗?
古董代表价值高、增值空间大、收藏价值大，但数量有限、不可复制、不能再生产。复制和再生产的古董称为赝品和仿品，不具备太大的价值。
茶呢?茶是自古流传下来的，可以大量再生产，因此，茶叶和古董相比，首先就不具备保值的条件。
既然茶都不具备保值的基本条件，如何具备收藏价值吗?即便之前以收藏价为重要亮点的普洱茶，也是在众多境外资本的炒作下雄起的，现在很多最初收藏普洱的发烧友深受其害。
酒茶原本同源，将来是否同运?
可能会有很多人拿白酒的珍藏价值来反驳我对茶收藏价值的言论，白酒同样可以大量再生产，同样也不符合保值的基本条件，只是白酒的珍藏价值基本还是被大众认可了的。
白酒和茶的文化原本是同源的，都是中国传统文化的延伸。只是，如果白酒一直像现在这样文化营销下去，恐怕再过几十年，白酒也会落到和现在茶相似的境地。
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