凡客诚品试水微博营销

　　提要：在VANCL公司内部，要求品牌、市场部等相关部门员工都在新浪等网站开办微博，VANCL创始人兼总裁陈年，在新浪开通微博仅一月，粉丝已逾2万。

　　(亿邦动力网讯)2010年7月6日，韩寒主编的杂志《独唱团》第一期上市，随即，作为韩寒所代言的国内知名B2C服装品牌凡客诚品(VANCL)，也在新浪官方微博ldquo;VANCL粉丝团(http://t.sina.com.cn/vancl)rdquo;上独家发起ldquo;秒杀韩寒《独唱团》rdquo;杂志活动，凡是关注ldquo;VANCL粉丝团rdquo;的博友均可参赛，成功ldquo;秒杀rdquo;者可免费获得《独唱团》。

　　据了解，《独唱团》上市当日实际销售超过13万册。网上价格已经炒到了180元一本，一时间洛阳纸贵。此番ldquo;VANCL粉丝团rdquo;发起ldquo;秒杀韩寒《独唱团》rdquo;杂志活动，旨在借助韩寒的ldquo;名气rdquo;，试水口碑营销。

　　活动开展以来，信息转发量近4000次，新增粉丝超2000人，该活动一举跃入微博热门评论榜。借助新浪微博(http://t.sina.com.cn)平台，VANCL凡客诚品，韩寒等关键词的曝光度大幅提升。

　　在新浪微博平台上，VANCL尝试着多种营销方式：抢楼送周年庆T恤;参与铅笔换校舍公益活动;推出1元秒杀原价888元衣服;拉来姚晨和徐静蕾就VANCL产品进行互动;在推出品牌代言人韩寒和王珞丹户外广告后，即刻开展ldquo;集齐站牌送现金rdquo;活动，最终两名博友各自斩获700元现金大奖。据悉，在VANCL公司内部，则要求品牌、市场部等相关部门员工都在新浪等网站开办微博，VANCL创始人兼总裁陈年，在新浪开通微博仅一月，粉丝已逾2万。

　　(编辑：Sniper)

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