标签：营销管理 第47页

admin 发布于 2010-08-02

　　成君忆继《水煮三国》后又“恶搞”了一下《西游记》，写了本《孙悟空是个好员工》。主要是从团队建设的角度，对孙悟空的在团队中的角色和作用作了透彻和精辟的分析。但并没有给出孙悟空作为员工，是在企业里具体从事哪类工作的员工。笔者不才，“狗尾续貂&r...

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admin 发布于 2010-08-02

　　菲利普·科特勒在其名着《营销管理》中引用了一项调 　　查结果：27%的销售人员创造了52%的销售额。白象学院副院长乔学军女士在接受本刊采访时也说：“国外的研究发现，最好的销售人员的销售业绩是普通销售人员的10倍以上。”平安集团原个人消费信...

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admin 发布于 2010-08-02

　　就像遥望到蔚蓝的天空，笔者并不为迷人的蓝色所动，而是敬仰天空的博大和深邃一样。当笔者登高远望，触目高楼林立、霓虹闪烁的都市，我没有想到城市的规划者和设计者，而是眼前浮现出那些黑瘦疲惫的农民工背影。笔者建议：营销人员应该多向农民工学习。 一、执行力 一座城市的建设，不光是几代的...

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admin 发布于 2010-07-30

“等我有了钱……” 几乎每个人都在心里有着一个或几个不同奢侈的梦。一部分真有钱的和钱并不多的人，需要用某种标志性的东西彰显自己的财富与成功。谁也别笑话谁，欧洲人、日本人、中国香港都经历过这个阶段。奢侈是一种梦想，梦想产生需求。极...

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admin 发布于 2010-07-30

　　■文/本刊记者 李腾 发自北京|||　　搜索的天下已经稳固了吗？百度、谷歌真的不可战胜吗？至少唔箜搜索的CEO杨宁不这么认为。继Chinaren、空中网之后，杨宁开始了他的第三次创业，集中精力进入无线搜索领域。这位“悟空”要闹一闹天宫。最近“谷歌门”闹得沸沸扬扬，谷歌不论是去...

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admin 发布于 2010-07-30

作为以大规模生产服装、鞋和玩具闻名的国家，中国在高端产品制造领域正迅速积累经验。不过，虽然中国制造的奢侈品越来越多，但在很多人的心目中，奢侈品品牌总是和欧洲印象联系在一起，来自亚洲的奢侈品品牌现在还不可想象。而且顶级的奢侈品品牌也不可能放在亚洲生产，因为“中国消费者不会去买‘中国...

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admin 发布于 2010-07-30

依托具有强大影响力的网络平台，积极开展网络营销活动成为时下众多企业传播品牌声音的蓝海战略。然而，当冠名权、窗口、条幅等广告投放方式无法满足企业对媒介ROI的要求，如何针对企业的性质与产品特性，借助自己的媒介优势将品牌信息潜移默化地植入消费者的心中，就成为众多网络媒体不得不面对的新...

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admin 发布于 2010-07-30

2007年7月，北京理工大学学生在军训时，前来做演讲的冯军多次要求学生一起呼喊“北理工，爱国”、“大学生，爱国”等口号，当时不少学生认为，爱国者公司的总裁要求学生呼喊“爱国”口号是“企业打着爱国的...

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admin 发布于 2010-07-30

此外，由于中国法律规定，中国白酒品牌不能由外商独资经营，必须由有中方伙伴的合资来联合经营。如何明智地处理与合资方的关系乃是路易威登集团面临的又一个挑战。|||“如果想白手起家建立一个白酒酿造厂，至少需要七年时间：两年建厂，三年建窖（让谷物发酵的窖），再要两至三年陈酿。”目前，路易...

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admin 发布于 2010-07-30

银行业的竞争主要表现为规模竞争、价格竞争和服务竞争三种竞争策略。实践经验表明，规模竞争和价格竞争都缺乏持久性，都容易陷入粗放经营和价格战的陷阱。而服务竞争则体现了银行业的本质，具有旺盛的生命力，是银行参与市场竞争的主要方式，服务质量的好坏、服务效率的高低，是衡量一家银行生存发展能...

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admin 发布于 2010-07-30

当可口可乐的果汁饮料业务已经实现在中国市场的三连冠之后，其水饮料的市场份额却在悄悄逼近果汁饮料的市场份额。近日 ，在“可口可乐中国2008/2009可持续发展报告”座谈会上，可口可乐公司公布了《2008-2009可持续发展报告》，这一报告提供的数据显示：在 2009年，在可口可乐...

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admin 发布于 2010-07-30

特色是品牌之魂，文化乃品牌之基。|||简言之，品牌营销就是文化营销。全面挖掘文化资源加以整合，突现文化蕴涵的无穷魅力是品牌营销的根本所在。|||文化营销是以顾客的文化体验为诉求，针对产品（服务）和顾客的消费心理，利用传统文化或现代文化，形成一种文化气氛，有效影响顾客消费观念，促进...

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admin 发布于 2010-07-30

只要有营销，就会有市场。只有不懂营销的人，没有营销不出去的产品。|||2007年秋，北京双龙饭店。|||在镁光灯不断的闪烁中，两个中年男人的手紧紧的握在了一起。酿酒巨头五米液集团的汪大龙笑容满面，此刻他心底一块大石头终于落地了。就在现在，他把风险转嫁给了旁边的营销巨头巨大集团的石...

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admin 发布于 2010-07-30

毫无疑问，这将又是一个属于激情与狂欢的季节。久违了的世界杯，久违了的足球激情都在这个夏天彻底点燃。作为一项在1930年仅有13支国家队报名参赛的足球赛事，如今的世界杯已发展成为席卷全球的一场狂欢季——拉美人华丽的脚法与疾徐有致的节奏，欧洲人惊人的速度与硬朗的作风，非洲人强健的体魄...

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admin 发布于 2010-07-30

有一句话形象地描述了企业面对大事件时的心态—一些企业比球迷还要更加期盼世界杯和奥运会。诸如世界杯这样的全球盛事和大事件如同高速火车，在短时间内能够迅速聚集无数人的注意力，如果企业、品牌能够搭乘上这列高速火车，将直达受众内心并留下深刻印象，获得事半功倍的效果。 对于大事...

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admin 发布于 2010-07-30

最近一年，霍嘉怡把所有的时间和精力都用在了上海。作为2010年上海世博会一些重要展馆的项目总监，她负责筹划世界贸易中心协会馆、国际信息发展网馆的公关工作，承办法语国家商务论坛馆、太平洋联合馆的大型活动，统领这些场馆的对外沟通事宜。“184天的展期，我们一共要举办数十场大型展和20...

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admin 发布于 2010-07-30

何为奢侈品|||“奢侈品”概念走进我们的生活是这几年的事情，再早些时候谁又知道什么是奢侈品呢？当全球顶级品牌纷纷抢滩中国市场，都市里的时尚人群似乎在一夜之间开始觉醒了，“奢侈品”一词成为最时髦的话语充斥于我们的视听，它对很多人来说甚至替代了时尚的完全定义。|||奢侈品在英语中是“...

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admin 发布于 2010-07-30

通过支持和改善全方位的市场和销售技术的表现，市场营销的数据可以用来获得显著的商业收益。收集和使用客户及市场的数据能帮助你更好的了解市场， 从而在价格和成本上更有效的整合销售和市场技术。从一次市场活动收集到的数据可以被用来支撑大量其他的活动。 用户须知 我需要哪一种数据？ 你的数据...

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admin 发布于 2010-07-30

最近去央视参加了一场广告策略研讨会，会议有一项议题是为央视广告部选择一句类似slogan的东西。有一位与会者发言，认为央视为国家代言，具有全国性的权威影响力，故而比较适合需要打造全国性的高端品牌投放广告。他建议了几条slogan，具体我已记得不太清楚，但我当时就有一种感觉，这位先...

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admin 发布于 2010-07-30

市场营销的核心工作是通过大量的市场调研工作，总结出企业的FBA，提炼出产品思想，并将之传达给消费者，最终赢得竞争。 由于历史的原因，我们从计划经济过渡到市场经济的时间比较短，因此绝大多数人对市场营销都缺乏基本的认识，可以说，大多数中国企业目前还停留在推销阶段，很多企业都把经营的重...

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admin 发布于 2010-07-30

航空业营销正在进入新的网货时代。摆脱传统的线上、线下代理商模式，打掉层层暴利，建立直接面对终端消费者的端到端销售模式，将深刻影响航空业整体的服务模式和商业模式，引发一次航空业的变革。|||航空公司与机票代理商的蜜月期正在步入终结。|||近期，一场由航空公司主导的代理变革正在悄然进...

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admin 发布于 2010-07-30

本届世界杯足球赛让国内微博迎来新一轮热潮，国内广告主应该尽快对于微博这样的社会化媒体拿出更为积极的规划与策略来。|||本届的世界杯足球赛，除了让我在7月11日星期天凌晨与一群广告圈的朋友在酒吧，看了一场踢得平淡无奇的冠军赛，找到了人生的新偶像“章鱼帝· 保罗”，还让我看到了国内民...

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admin 发布于 2010-07-30

【学习目标】l 了解企业战略规划的含义。 l理解企业发展战略规划、企业资源配置战略规划、企业经营战略规划的含义及类型。 l理解市场营销战略规划的特征、作用，以及制定市场营销战略的条件和环境因素。 l掌握市场营销管理过程。 l理解企业战略与市场营销战略的关系。 【导读案例】||||...

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admin 发布于 2010-07-30

　　相传，范蠡辅助越王勾践卧薪尝胆，最终打败了吴王夫差，然而鉴于“高鸟尽，良弓藏”的定律，范蠡决定辞官隐居齐国。范蠡不仅善于经营，积累千万家财，而且还坐拥美人西施，泛舟五湖，引得无数的商贾墨客不时地慨叹。 　　利润之舟载满了人们梦寐以求的金银财宝，掌管利润...

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admin 发布于 2010-07-30

　　在互联网高速发展的今天，作为一个企业，无论你想还是不想、有意还是无意、主动还是被动，都自觉不自觉地陷入了实施Web2.0营销和被别人采用Web2.0营销的不同场面。Web2.0网络营销让企业得到了如下好处： 　　——选择多了。下面一个企业，用大批的不锈...

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admin 发布于 2010-07-30

在文艺界，傍上张艺谋、赵本山两位大佬者，境况立刻两重天。巩俐、章子怡、董洁、魏敏芝等“谋女郎”因张艺谋的品牌效应而瞬间跃升为耀眼明星。|||而近两年最为劲爆的则是小沈阳。小沈阳借势赵本山而实现事业两级跳。一跳：拜师赵本山。二跳：搭车 CC TV春晚。2009年春晚，小沈阳与赵本山...

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admin 发布于 2010-07-30

战略有多远，我们就能走多远文/交广企业管理咨询机构首席讲师谭小芳||||||今天，我们一提到巨人，就想起了网游，一提到阿里巴巴，就想到了为中小企业服务的战略平台，一提到格力就想到空调，一提到麦当劳就想到餐饮，一提到比亚迪就想到节能轿车，一提到联想就想到电脑，一提到万科就想到地产，...

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admin 发布于 2010-07-30

两个月来，借着过去积攒下的人脉，李坤跑遍了中关村的知名企业，挨家寻求合作，希望他们能试用一款协同管理软件。除了开发大客户，他特别想与产业链相关企业合作，傍着别人打江山，他不在乎给别的企业当陪衬，或者打下手，只要对公司发展有利，这是他创业后期望最高的一款产品。|||很可惜，一段时间...

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admin 发布于 2010-07-30

打开电脑看电影，用什么播放器?70%的人答案是“万能”的暴风影音。有谁为此花过一分钱？没有。|||4年来，这个家伙已经吞下了4000万美元，一般来说，投资方的宽容期也就四五年时间。今后，如果我们还想继续使用而又不愿花费分文，它就必须找到一个盈利模式，尤其是网络视频大行其道的今天。...

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admin 发布于 2010-07-30

融资、融智，在敏华控股董事局主席黄敏利眼里，这两件事同等重要。2005年和2010年，敏华控股分别在新加坡和香港成功上市，为企业发展融得大量资金。|||新加坡上市后第一年，黄敏利便开启融智之路，带领公司5人核心团队走进北京大学光华管理学院EDP中心，成为学期一年的“中国企业经营者...

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