联想利用新浪微博的创新营销

　　提要：在品牌的宣传以推广方面，联想向来是别出心裁，独立创新的。从早先的凭借着巨额的广告费用以及明星产品而崛起，到今天呈现出一种多渠道营销模式。拥有创新和尝试精神的联想，2009年在摸索ldquo;微博客rdquo;的新营销方式上花了不少功夫。

　　(亿邦动力网讯)ldquo;微博rdquo;、ldquo;开心网rdquo;、ldquo;QQ农场rdquo;，一些善于把握机会的商家早已经开始将注意力朝这方面转移，其中联想新浪微博营销创新便是个可以借鉴的案例。

　　在品牌的宣传以推广方面，联想向来是别出心裁，独立创新的。从早先的凭借着巨额的广告费用以及明星产品而崛起，到今天呈现出一种多渠道营销模式。拥有创新和尝试精神的联想，2009年在摸索ldquo;微博客rdquo;的新营销方式上花了不少功夫。

　　根据国外Twitter的经验，在11月底联想把目标锁定了ldquo;新浪微博rdquo;，联想试着实名注册并同时上面进行着产品推广。在经过非常短时间的微博用户积累以及信息发布效果反馈后，联想匆忙的开始了其微博式营销的活动。联想至少在微博中拥有三个已经经过了新浪V认证的账户，分别是ldquo;终结者B5rdquo;、ldquo;联想飚爱族rdquo;、ldquo;联想问吧rdquo;。它们的作用分别被定义为特定型号产品的推广活动、品牌公益活动以及网上售后服务。

　　但从关注人数和回复看，此举并没有得到大众的认可，而这些内容联想早在官方网站上面有所呈现，我们来了解一下为什么要将这些东西搬到微博上面。

　　首先使微博客用户群是区别于普通官网以及媒体网站的，他们的类型更加复杂，意味着联想可以借此接触到更多潜在用户群。其次，仅凭网站得到的反馈存在操作性，试探性的得到一些真实的数据，ldquo;围脖rdquo;可能是一个好办法。联想完全可以根据ldquo;围脖rdquo;的转发以及评论，乃至于发布之后新增的粉丝数量来评价活动效果以及质量。最后，现在的联想围脖营销也只是一个引导的功能，更多的发言都是把网友引导官网或论坛。

　　联想虽然布局很好，但是根据其目前网友关注度低的情况看，存在三个问题，相关人士这样说：首先，联想应该利用合作较好的媒体的共同推广。更多的导入联想在各个平台所开展的活动;其次，信息官方化，联想没有形成与用户超越产品以及品牌的情感纽带;再则，开通的联想微博账户之间，并没有形成联动效应，每个账户都是孤立的，单独存在。

　　但不管怎样来说，联想这种新营销渠道的尝试是有所裨益的，尤其是在互联网营销成为当今企业重要课题的今天。有专家建议：联想不仅要从微博这类新营销平台中寻找新的机会，同时更应该将自己的核心营销以及核心媒体推广战略结合起来，形成组合拳，才能发挥最大的功用。

　　而我们，应该向所有具有创新精神的品牌或人致敬。

　　(编辑：Sniper)

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