柒牌男装的“草根”微博营销

　　提要：登录柒牌中华立领的官方企业微博，记者发现它更像是一个私人微博界面，与大多数企业微博不同的是，柒牌的微博上并没有太多的有关企业、品牌的商业化信息，更多是以个人化的姿态参与的一些热点话题评论。

　　(亿邦动力网讯)日前，柒牌在新浪网开辟了官方微博，通过微博积极推广企业和品牌。这是柒牌继成功运作柒牌真爱社区、柒牌官方博客之后，再一次涉足网络媒体的ldquo;草根rdquo;营销。

　　微博营销一举两得

　　登录柒牌中华立领的官方企业微博，记者发现它更像是一个私人微博界面，与大多数企业微博不同的是，柒牌的微博上并没有太多的有关企业、品牌的商业化信息，更多是以个人化的姿态参与的一些热点话题评论。

　　ldquo;其实，我们是整个团队在经营微博，之所以积极参与品牌之外的互动信息，是因为我们感觉这样的形式，才是实现与消费者真正的互动，这对于拉近品牌与消费者的距离，增加企业的亲和力，达成软性的品牌推广更有价值。rdquo;柒牌集团媒介管理负责人崔峰铭表示。

　　崔峰铭认为，柒牌开设企业微博还有一个最重要的意义就是帮助企业进行品牌形象监测。从这个平台能最为直接地获取消费者的品牌心声、对品牌的感受以及最新的需求，通过ldquo;关注话题rdquo;追踪消费者对品牌的最新评价，获取市场动态乃至公关危机的先兆。据了解，自开办微博至今，柒牌微博已先后收到了很多网友关于服装设计、营销渠道、品牌建设等多方面的意见和建议，这些信息对于品牌的发展无疑有着重要意义。

　　草根媒体ldquo;串烧rdquo;

　　事实上，这已经不是柒牌第一次运作网络媒体这样的ldquo;草根rdquo;媒体贴近消费者，此前柒牌运作的柒牌真爱社区也成功与消费者进行了互动。此次的微博营销，柒牌还颇为巧妙地将柒牌的几个活动串起来，比如结合柒牌真爱社区进行互通式的传递，从互动中提炼出品牌文化中的ldquo;时尚中华rdquo;和ldquo;真爱rdquo;的理念;在微博与真爱社区同步发布《2010年柒牌非物质文化遗产研究与保护基金评审会》专题、《盘点：2009年十大真爱事件》专题等等。ldquo;网络媒体是公关事件很好的传播媒体，如果能够将其系统运作，将能够使品牌深入人心。rdquo;崔峰铭进一步表示，ldquo;当今的品牌推广是网络媒体和传统媒体共同作用力的，内外集合，外造势，内攻心，这样才能让消费者真正信仰你的品牌、信仰你的产品。rdquo;

　　(编辑：Sniper)

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