“围脖”时代的营销攻略

　　提要：这年头，没个ldquo;围脖rdquo;，还真不好意思跟人家打招呼。这证明了微博现在的火爆程度，继新浪之后，网易于20日正式推出网易微博公测业务。而搜狐早在1月份就进行了公测，但不支持注册用户名，四大门户就剩下腾讯的微博尚在内测之中，可以说进入了全民微博时代。

　　(亿邦动力网讯)

　　ldquo;秒rdquo;时代的微博

　　微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

　　在中国社科院2009年12月出版的《社会蓝皮书》中,勃兴中的微博被评价为ldquo;杀伤力最强的舆论载体rdquo;。《社会蓝皮书》特别指出，中国微博的一大特点就是ldquo;强烈关注时事rdquo;。由普通网民临时客串的ldquo;公民报道者rdquo;，赶在传统媒体报道和政府新闻发布的前面，第一时间在微博上发布第一手的信息，对突发事件进行ldquo;现场直播rdquo;。

　　从微博的兴盛我们看到了这样一个变化：个体的形象逐渐高大起来，个体不再是沉默的多数，他们在发出自己的声音，并且，这种声音逐渐被更多人倾听，从而改变我们这个不完整的世界。

　　微博流行没有理由，本身就是最大的理由，因为它适应了用户互动交流的需求，顺应了信息传播方式大变革的趋势。作为互联网的一种最新应用模式，它的高度开放性，介于互联网与移动网之间，无论在何时何地，用户都能及时发布消息。

　　微博营销的优势

　　新浪的微博广告词：这年头，没个ldquo;围脖rdquo;，还真不好意思跟人家打招呼。证明了微博现在的火爆程度，继新浪之后，网易于20日正式推出网易微博公测业务。而搜狐早在1月份就进行了公测，但不支持注册用户名，四大门户就剩下腾讯的微博尚在内测之中，可以说进入了全民微博时代。

　　微博是手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点的集成者。

　　1、微博上有许多信息是在传统媒体上看不到的，而公众对公共话题天生有一种关注心态，在微博上更容易形成互动。

　　2、微博可以通过手机以及短彩信随时随地发布信息，与短信相近，但是短信传播方式是ldquo;One To Onerdquo;，而微博则是ldquo;One To N To Nrdquo;。同时微博资费比短信低廉。

　　3、国内微博网站的主要优势在于支持中文，并与国内移动通信服务商绑定，用户可通过无线和有线渠道更新个人微博。

　　4、微博的传播速度更快，关注的人更多，时效性更强。微博的实时搜索结果融入搜索引擎，从而增加用户的实时体验。

　　ldquo;你的粉丝超过一百，你就好像是本内刊;超过一千，你就是个布告栏;超过一万，你就好像是本杂志;超过十万，你就是一份都市报;超过一百万，你就是一份全国性报纸;超过一千万，你就是电视台，超过一亿，你就是CCTV了。rdquo;

　　微博预示着个体的力量不再孱弱，它在影响和改变这个世界上正发挥越来越大的作用。直观、便捷、高效的传播，使微博大受青睐。

　　微博营销攻略：目标受众研究

　　随着80后、90后的成长，越来越有消费能力，越来越个性化，社会化媒体将成为重要的媒体形态。透过微博诚恳的接受新事物，善于学习新事物，勇于发现新事物。

　　以新浪微博(http://t.sina.com.cn/)为例，主要用户群体集中在影视明星、企业高管、经济学者、传媒专家、营销策划人、评论员、主持人(主播)、创业者、网络红人，这些人基本上代表着颠覆与变革、创新与时尚。

　　目前，新浪微博自2009年8 月14日内测以来，用户量不断攀升。用户活跃度不断提高，地域分布和中国网民的地域分布基本吻合，主要集中在北京、广东、上海、浙江、江苏、山东和福建等发达地区。目前新浪微博已经成为媒体监控和跟踪突发消息的重要来源之一。

　　跟随和关注是其中的一个很重要功能，是微博不可以缺少的组成部分，它本身就带有一种通知的功能，任何人发了微博你可能就可以看到。

　　微博营销攻略：营销必备功课

　　1、可以把主题、头像、名字设置成和网站一致。做好这些基本工作后，新浪微博在关联博客中填写你的网址，这样通过RSS抓取，你的博客更新一篇博文的话，在新浪微博中就会自动增加一条微博。

　　2、常用表情：[呵呵][哈哈][嘻嘻][哼][晕][汗][太阳][月亮][困][抓狂][怒][干杯][花][泪][爱你][伤心]

　　3、知名媒体：@羊城晚报@现代快报@扬子晚报@都市快报@南方都市报@三秦都市报@大众生活报@时代周报@重庆晨报@电脑报@新快报 @每日新报@新闻晨报@杭州日报@北京晨报@南方日报@21世纪经济报道@理财周报@武汉晚报@生活新报@上海侨报@东方卫报@中国经营报@西安晚报 根据微博营销内容推送至媒体。

　　4、名人明星：@李开复@俞敏洪@史玉柱@任志强@潘石屹@王石@王利芬@曾子墨@闾丘露薇@姚晨@周立波@洪晃@老榕@刘兴亮@马日拉@项立刚

　　微博营销攻略：关注热门话题

　　1、可以发链接和图片，链接的网址显示会被改成新浪特定的一个网址。例：http://sinaurl.cn/hT4Dx，通过点击进入链接网址。

　　2、自己发表的微博需要被关注，才能显示在关注人的微博页面。【增加关注量可以通过关注热门微博，让其页面显示自己的头像(头像要真实感且吸引人)人家就会主动关注你】

　　3、有热门话题讨论：如ldquo;地球一小时rdquo;，进入热门话题讨论能让较多的人看到你的微博讨论，曝光率比较高，但是刷新比较快，如果你的讨论内容能够吸引到别的用户，他们就会转发你的微博或者添加你为关注】

　　4、新浪个人博客可以分享到微博，显示的内容为新浪博客的标题+博客地址，如果博客文章有图的话会展示图片。通过微博抢名人博客的沙发[做好功课]

　　微博营销攻略：微博内容创意

　　微博推广和微博营销是两个概念。推广的范畴可以扩大至同类话题，营销的对象应该精准，就事论事。在营销创意时一定要考虑内容创意。持之以恒地创造有价值的内容，一定会越来越受欢迎。

　　微博的关注与粉丝系统特别巧妙，都是单向的行为。内容做得好粉丝数量就多，内容做得差自然没有人来关注你，如何在粉丝数量和宣传效果之间做到平衡最优，是一个很有趣的博弈。

　　微博营销攻略：微博蝴蝶效应

　　1、微博可以更快的了解突发事件：人人都可以随时发布信息，微博和手机的紧密结合，必然加速突发事件传播的速度。

　　2009年11月21日，针对昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件，在云南省宣传部副部长伍皓(http://t.sina.com.cn/1662450871)的主导下，云南省政府新闻办在新浪微博开设了国内第一家政府微博客ldquo;微博云南rdquo;(http://t.sina.com.cn/yunnan)，并在第一时间对ldquo;螺蛳湾rdquo;事件作出了简要说明。

　　ldquo;微博云南rdquo;开设后，引起社会高度关注。11月23日《人民日报》载文，将ldquo;微博云南rdquo;称为国内第一家政府微博，并评论说，ldquo;现场直播rdquo;不一定只在电视上才有，突发事件现场的每个人都可以是ldquo;记者rdquo;，应对突发事件要 ldquo;边做边说rdquo;，才有主动。

　　11月29日，中央电视台新闻频道对云南省政府开通ldquo;微博云南rdquo;进行了报道。

　　2、微博可以更好的经营企业或个人品牌

　　2009年年底，中国青年报社会调查中心的一项针对2000多人参加的调查显示，69%的人关注微博，25.6%的人已经使用微博，43.4%的人正打算使用微博。

　　对于很多名人，微博令他们可以与粉丝直接沟通，减少传媒的介入。李开复辞职的消息最早是他在自己的微博上发出，引起媒体和公众广泛关注的。

　　3、微博肯定还是在解决沟通问题，沒有工具是适合所有人的，但能够吸纳很多用户的话，必定有其吸引之处，即使那不是你所需要的。

　　4、微博是即时性的，那么评论也是有许多人会看的，我们能够及时正确的评论作者的提问或者文章就会有更多的人关注。

　　5、微博的一大功能是ldquo;转发rdquo;，即只要你有微博，在别的微博上看到一个你感兴趣的信息，可以点击立即转发到自己的微博上。如此方便的ldquo;转发rdquo;，使得信息的传播速度惊人。

　　这就意味着，微博可以把一个突发新闻事件在几分钟内传遍全球。

　　微博营销攻略：微博营销价值

　　微博的价值在于简练，在于面向最普通的大众，意义在于广播形式。

　　微博营销模式至少有4种：1)活动营销;2)植入式广告;3)客户服务的新平台;4)品牌宣传。

　　微博营销很可能需要第三方的介入，第三方就是微博的运营商。第三方首先是给出一种策划，然后需要对三类微博做组合，就是企业微博、代言人微博、用户微博，用一种受众能够认同的，并且是受欢迎的方式，对新产品、新品牌等进行主动的网络营销。

　　纯文字看得比较头晕，时间关系，没有配图与视频，望战友们见谅!

　　分享：国内主流微博网站

　　新浪微博：http://t.sina.com.cn

　　网易微博：http://t.163.com

　　搜狐微博：http://t.sohu.com

　　人民微博：http://t.people.com.cn

　　做啥网：http://www.zuosa.com

　　嘀咕网：http://www.digu.com

　　同学网：http://www.tongxue.com

　　9911：http://www.9911.com

　　Follow 5：http://www.follow5.com

　　让你的微博粉丝快速增加的15条军规

　　1、微博昵称使用实名，人们对于实名微博信任度更高，更愿意关注。

　　2、要有精彩的、个性的个人介绍和标签，以此吸引志同道合者。

　　3、使用自己的照片做头像。

　　4、勤奋，多发精彩的原创段子，对于感兴趣的内容积极的进行评论和转发。

　　5、形成自己的微博风格非常重要，可以吸引有相同想法和兴趣的人关注。

　　6、多关注别人，先要走出去才能吸进来。

　　7、根据本地的一些热点话题，多发一些本地内容微博，可吸引本地脖友。

　　8、积极参与当前热点话题的讨论。

　　9、在微博发起相关线上线下活动，如有奖征集、秒杀等等。

　　10、有推广意识，多在qq群或其他地方宣传自己的微博。

　　11、多向身边人介绍微博，邀请他们开微博。

　　12、读图时代，多发或者转发有趣的图片和视频。

　　13、不做话唠，不刷屏。很多人会因为你发的微博太多而取消关注。

　　14、趣味性很重要，用胡扯的口吻说正经的事情是至高境界。

　　15、发微博时可以多@几个相关的人，这样会得到他们的回复或转发，间接地增加微博被更多人看到的机率。

　　(编辑：Sniper)

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