功能性饮料：可口可乐

     可口可乐内部人士洪夏(化名)向本报透露，酷乐仕维他命有六个口味，其销售渠道走寻常路，目前只在影院、美容院、健身房及高端超市和餐厅出现，500ml的酷乐仕售价高达12元，眼下只在北京和上海售卖。

    “酷乐仕是可口可乐耗资41亿美元收购的一款果味营养素饮料。”洪夏表示，中国是其全球第14个登陆的国家，去年这一品牌已在美国、英国、加拿大、澳大利亚和新西兰做到维他命水品类的第一。

    中投顾问发布的《2009-2012年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，2004-2006年间美国功能性饮料实现433%的增长。

    在2007年前的美国功能性饮料市场上，百事的Propel以38%的份额位居第一，酷乐仕以32.4%位居第二。在可口可乐收购酷乐仕之后，先后投入2700万美元营销，大手笔很快得到回报：2008年2季度，在北美饮料市场疲弱、功能性饮料市场总体增长10%的情况下，酷乐仕增长了27%，为可口可乐北美的销量增长贡献了2个百分点。

    “未来是否进入一般商超目前尚无法透露。”洪夏回避了未来的渠道发展方向，在“时尚饮品”的定位下，可口可乐似乎暂时还没有拓宽铺货范围之意。倚靠全品类优势在商超渠道上占据有利地形，可口可乐不会弃而不用。

    中投顾问食品行业首席研究员陈晨指“从可口可乐的非碳酸布局来看，只有美汁源是做得最成功的，因此不免在其他品牌上小心操作。”。随着尖叫、劲跑、激活、苗条淑女等众多品牌渐次哑火，目前较为活跃的仅有红牛、佳得乐、脉动、力保健等，功能饮料曾被视为“食之无味，弃之可惜”的鸡肋，这一状况能否因为饮料巨头的到来而得到新一轮刺激？

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