金蝶精斗云创新包装，无声促销
2010/8/5/8:22来源：慧聪网企业管理频道作者：谭小芳
许多时候，包装不是独立于产品之外的附属物，而是产品的一部分。不仅如此，包装更是产品动销的重要推动力，所以包装上的创新也不可小觑。
比如，在台湾，这一点做得更是出人意料。台湾的休闲食品品牌“张君雅小妹妹”2007年开始风靡整个宝岛，成为孩子们的玩伴。全系列产品在多个细节将“好玩”做到了极致，比如在品质安全方面，张君雅系列产品的包装上这样陈述：本产品经张君雅小妹妹试吃过评鉴为GoodGoodEAT优良产品，请您放心购买！面对如此可爱好玩的陈述，谁还会在意这个产品是否经过权威机构的安全检测。
再比如它的捏碎面系列包装上面是一张硕大的张君雅小妹妹表情沮丧的脸，旁边写到：脸被捏大，长大很难嫁耶……不知多少孩子就是为了这句话才用了十二分的力气捏它。张君雅进入大陆后首先在7-11连锁店里进行销售，没有任何宣传和推广动作，就成为了孩子们关注的焦点。毫无置疑，张君雅成功的将包装方面的创新发挥到了极致。
我还注意到，在中国白酒行业销量快速上升的洋河蓝色经典系列白酒，包装风格一改传统白酒大红、金黄的传统色调，以蓝色作为品牌色调，在产品包装上就跳了出来。
海南椰树椰汁，采用的是食品包装中一般谨慎使用的黑色色调，容易给消费者留下深刻印象，同时黑色反衬椰汁的乳白，包装上的创意也能为品牌加分不少。
再比如，我有位同事喜欢立顿的茶叶和茶饮料，我了解了一下：立顿有两种非常著名的包装设计：一种是“三角立体空间”，能让精选的原片茶叶在茶包里完全舒展，释放百分之百的原味；另一种是“双包茶袋”，它能让沸水毫无阻拦地渗入、浸透每一片茶叶。立顿通过不断创新塑造其积极、开放、自信的印象，吸引了年轻人的眼球，将立顿形象渐渐渗透进他们的工作、生活，使年轻人认同饮用立顿茶的目的已不仅仅是解渴，而是一种享受。
除了茶叶，近段时间，还有一个来自青海高原的酸牛奶—小西牛青海老酸奶，却异军突起，所向披靡。一类城市（上海、武汉、长沙等）表现优异，二类城市升温很快，让许多牛奶行业人士瞠目。虽然消费者更多地记住的是青海老酸奶，但这个来自高原的酸牛奶（保质期21天，属低温活菌乳制品），却像青海的一张名片，迅速让消费者接受，认可。
谭小芳老师也曾买过几次，我看到——小西牛青海老酸奶包装盒上的小西牛品牌标识很小，倒是手书的毛笔行书黑色子体“青海老酸奶”占据了包装的主体位置。整体包装使用黑、蓝两色，和谐地搭配白色纸盒，很符合青海高原人的简约、大方、直率的性格。盒子背面有介绍酸奶历史及制作工艺、传统的手绘连环画的图案，附以竖写的酸奶渊源文字介绍，可谓图文并茂。给人以一种很地域（雪山、草地、牛群）、很传统（手工制作，传统工艺）、很历史（游牧民族的纯真特点）的印象。有了这些元素，消费者自然会把产品与这些特色相联系，将青海独有的资源优势暗合到产品上，高原—空气纯净；雪山—水质甜美；草原—水肥草茂；牦牛—更好的奶源；青海湖—美景产好物；塔尔寺—虔诚与神秘。有了这种无形联系，青海老酸奶被消费者无品牌而地域性的首次接受便是自然了。
如果你到小卖店或者大排档去吃过饭的话，你可能遇到过这样的情况，店主为了让你感觉这里很卫生，他会主动在碗的外面套一个塑料袋，这种组合倒是让你感觉安全了很多，但是使用起来总是感觉不是很方便。
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