浅述汇源做碳酸饮料争两乐市场

继在去年扭亏为盈之后，汇源再有新动作。近日，汇源掌门人朱新礼高调亮相，为其进军碳酸饮料市场助威。记者获悉，汇源斥资50亿元打造两款碳酸饮料产品。

    中浓度为主要收入来源

    据悉，汇源此次推出的“果汁果乐”系列的碳酸饮料，有橙汁和柠檬汁两款产品，其口感与雪碧、七喜等很相似。目前已经在北京、河北、天津、上海等省地铺货。

    汇源近日出炉的2009年业绩报告显示，2009年全年实现净利润2.335亿元，同比增长162.5%。2009年上半年，汇源果汁的业绩出现大幅倒退，净利润6674万元，同比下滑81.8%。下半年情况好转。汇源果汁2009年下半年的销量较2008年同期增长20.7%。

    从年报可以看出，支撑汇源利润的依旧是中浓度果汁，中浓度和低浓度果蔬汁分别占总销售额和总销量的45.0%和41.1%。低浓度果汁仅占总销售额的27.3%。在果汁市场长袖善舞的汇源却欲与“两乐”争市场，这让外界有点看不明白。    

    低浓度表现不佳转战“碳酸”

    碳酸饮料的弊端多年来被人们所诟病，但市场份额依然每年都有增长，且碳酸饮料市场目前几乎被“两乐”把持，只有少数几家品牌占有零散份额，汇源此举意欲何为？

    综合媒体消息，朱新礼在上市发布会上表示，汇源以独特的差异化优势开创碳酸饮料新行业。据介绍，汇源这系列名为“果汁果乐”的碳酸饮料有橙汁和柠檬汁两款产品，与“两乐”旗下的碳酸饮料有明显区别，其最大不同在于含果汁，而非添加“调味剂”。业界认为，从这个角度看，朱新礼的“差异牌”是分食“两乐”市场的重要策略。

    但实际上，汇源去年曾推出低浓度果汁“柠檬-ME”，与农夫山泉“水溶C100”、娃哈哈的“HELLO-C”非常相似的产品，却并未抢得预期市场，被业界评为“表现不佳”。

    有分析师表示，“两乐”近几年逐渐加大非碳酸饮料的布局，以可口可乐为例，其非碳酸饮料和低热量饮料的占比已从2000年的11%增加到2009年的42%，翻了近三倍。可见其在碳酸领域的“逐步退出”，汇源此番介入，虽然有其合理性，但中高浓度果汁才是未来饮料的主流，“果汁果乐”的成功需要多重因素助力，成功与否还难下定论。

未经允许不得转载：金蝶精斗云 » 浅述汇源做碳酸饮料争两乐市场