可口可乐对水行业吹起总攻号角

   推出环保轻量瓶包装，或导致瓶装水市场价格大降

    可口可乐开始对水行业吹起了总攻的号角。4月26日，可口可乐推出了国内市场首款环保轻量瓶包装，并开始集中精力整合旗下水品牌。可口可乐有关人士透露，不久，“水森活”和“天与地”将完全从中国市场上消失，可乐的桶装水也于下月在华南首次亮相。

    包装材料减重降低成本

    在水行业一直相当低调的可口可乐日前破天荒地专门为一个包装瓶开了一个新闻发布会———不过，对于行业来说，这确是一个具有重要影响的技术———容量为500毫升的包装瓶重量仅为9.8克，这一技术完全可能直接导致市场销售价格的大幅下降。可乐也有计划将把这一技术扩展到其他饮料领域。

    据羊城晚报记者了解，目前市场上500毫升-555毫升的瓶装水瓶身重量一般是18克-22克。在可口可乐推出9.8克重量瓶包装前，国内市场上处于领先地位的是康师傅，重量为13克。一位可口可乐内部人员曾告诉记者，国内的瓶装水价格低到已经没什么利润可赚，唯一在价格上可突破的，就是包装材料。

    “以每年10亿瓶冰露的基础销量计算，这款新包装的推出将减少6200吨PET塑料的使用。”可口可乐大中华区“冰露”品牌市场经理潘岗伟介绍说，推出的冰露纯净水和冰露矿物质水市场售价分别是1元和1.5元，这一价格已经分别和以主攻纯净水为主的怡宝、主攻矿物质水的康师傅旗鼓相当。两者在市场上的售价分别为1.5元与1元。业内人士指出，可乐的大规模加入，将使瓶装水行业的竞争更为惨烈。

    “水森活”、“天与地”将退出

    可乐在水领域的动作不仅在包装料上，可口可乐大中华区“冰露”品牌市场经理潘岗伟透露，在目前可乐拥有的三个水品牌中，“水森活”和“天与地”将逐步退出市场，水品牌将统一在“冰露”旗下。

    在高端瓶装水领域，可乐今年还将在杭州、上海推出了冰露品牌下的机能水，虽不是定义在运动饮料，但是能含有营养维生素，售价在2.9元-3元。在桶装水领域，可乐也有新动作，位于广州的黄埔工厂将在下个月推出3加仑和5加仑的冰露品牌桶装水。

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