阿迪达斯之品牌营销容入生活

    营销的核心是什么？是品牌？还是产品？或许每个营销人的答案都不尽相同。我们不妨看一下阿迪达斯的答案。

    2009年，阿迪达斯推出了各自的健身系列产品。；而阿迪达斯则用了个很有中国味的词“武极”，提出心体谐一的理念，向人们宣导健康的生活方式和运动方式。

     阿迪达斯篇主打：男子训练系列

    产品理念

    早在2008年7月，阿迪达斯就和李连杰先生推出一项“武极”健身运动，2009年6月，阿迪达斯武极系列产品正式上市。武极号召人们：心体谐一，走出水泥丛林。

    产品

    李连杰先生认为人体由“水、土、火、风”四大元素组成，“武极”系列推出“玄水”、“火光”、“妙土”和“真气”四个子系列与人体四大元素对应。首先上市的是玄水系列，其采用了阴阳视觉效果、中式立领等细节，突显东方智慧的主题。

    推广方式

    阿迪达斯大中华区市场副总裁毕宝元先生表示，阿迪globrand.com达斯将通过平面、户外、公关及数字营销等多种传播平台对“心体谐一”这一理念进行全方位的推广。其中“武极”身心训练课程将在阿迪达斯全国签约健身场馆中得到推广。武极系列产品上市还不到二个月，市场业绩尚未公布，但相信其亦能取得不俗的业绩。

       体育用品厂商不光是肩担着提供品质与品牌兼具的产品的责任，还担负着营造全民“健康运动，快乐生活”大环境，这样才不违体育致力让全人类健康和快乐的内涵。相信这不是结尾，我们期待更多厂商能融到这个大环境当中来，为全人类造福。

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