休闲品牌美特斯邦威出没《VOGUE》

休闲品牌美特斯邦威出没《VOGUE》

　　美邦作为中国本土大众快销品牌的冠军品牌，事实上也遵循着这三大原则，把营销进行到底。他们在产品上用不着比奢华、在工艺上用品牌不着拼复杂、在设计上用不着忙出新，因为产品奢华是奢侈品品牌要考虑的问题，工艺复杂是中高端品牌要研究的事项，设计风格“猛”是设计师品牌的不懈追求。

   大众快销品牌就是用便宜面料做说得过去的服装，但是他们必须很会很会营销，他们有时候几乎把产品本身的事情都抛在脑后，而只想如何营销。

　　为什么这样？同样是畅销款，大众品牌一个产销款卖200元，这件商品的销售生命周期只有7天，而全国1500家店要一共卖出10500件，这款产品销售额是200多万；而一个中高端品牌卖一件1200元的款式，这件商品的销售生命周期达到一个半月，全国15家专柜一共要卖出675件，销售额达到81万元。这就注定大众快销品牌在营销上必使大力。

　　中高端品牌是沉稳的，他们稳稳当当交了商场场租以后，继续进料子研发产品，而大众快销品牌则疯狂地在幕后轰炸广告，因为这样高的产品利润率，全要拿来打造规模经济，以确保不断的规模化，快速化。

　　美邦的确“大胆”––用的是天王天后级人物当模特代言，什么周杰伦、张含韵……能用则用，基本上属于可口可乐用谁代言，咱们就用谁代言。因为他们经营的就是“可乐文化”的服饰。

　　美邦也的确“厚颜”，最近上了《VOGUE》整了一整版广告，夹在“香奈儿”、“兰蔻”的缝隙里面，不仔细看还真看不出来是美邦。

　　美邦也的确“无孔不入”，除了在大牌时尚杂志上的出现，你会在网络游戏上看见他，好莱坞电影大片中看见他，1500平米的店稍不留神就矗立在你的面前，即使你不看，稍不注意单位的美编、亲戚的孩子，对！甚至公共车上的大叔都穿着美邦……有空可以算算，这些营销费用一共多少钱，而这些营销费用在为多么庞大的销售系统助力。

　　事实上，一切可以看见的美邦营销正是现如今，走上大众快销之路冠军品牌从批发模式转型成熟的标志，因为他们的所有营销策略就是面对终端消费。关于大众终端，可以把握的就是用声望压倒他们，用气势震慑他们，与他们一样拥有年轻的心，以及永远和时髦的人站在一起。

　　值得一提的是，时髦的人永远不是经典的人––周杰伦不是安东尼奥，张含韵也不是张曼玉。他们和《变形金刚》、《越狱》为伍，而不会和北野武、苏菲·玛索擦边。

   不错，这就是大众的时尚、廉价的快销。不过美邦做得很到位，只是，有的专家认为，美邦今年的营销开销实在太大，应该省省啦。

　　稍不留意，突然在网上点入美邦官售店，电子乐一响起来，让人胃里不禁有些痉挛，同事坏笑，说了声：“美邦出没，请注意。”