网游企业热衷拍电影 投资电影“钱景”广阔

       “电影版《马文的战争》将在近日进入观众的视线,希望能带给观众带来新的感受。”完美时空一位内部人士透露了这一最新消息。

  投资拍电影,对于网游企业完美时空来说,并不是头一遭。此前,完美时空投资拍摄的《非常完美》上映10天就狂揽8000万元,这不仅让其惊喜,更让整个网游界震惊。

  紧接着,完美时空旗下网游大作《梦幻诛仙》也被改拍成电视剧。“希望电影版《马文的战争》也能像《非常完美》一样成为吸金大户。”完美时空掌门人池宇峰毫不掩饰自己的野心。

  事实上,不仅是完美时空,巨人、麒麟游戏、盛大都不断在电影市场发力。“电影+网游”的模式已经成为网游企业拓展市场、提高利润率和影响力的重要途径。

  网游的新衍生品

  对于电影《非常完美》能获得成功,池宇峰把原因归为题材好。“在电影《非常完美》中,我们植入了完美时空旗下的游戏《热舞派对》,网游元素引起了许多网游玩家的共鸣。”

  此外,完美时空还把电影中的一些元素运用到了网游中。比如在电影《赤壁》热映时,完美时空将该电影做成网络游戏,热门电视剧《武林外传》也被其做成网络游戏。池宇峰发现,把游戏与电影进行很好的结合,能够实现互相推广。

  “打造一款网游的本质其实与拍一部电影是一回事,都需要选好题材、搭配好团队,在承担高风险的情况下获得高回报。”池宇峰表示,明年他们还将推出电影版《笑傲江湖》。

  2009年年底上映的贺岁片《刺陵》获得观众的认可后,投资方中影集团与麒麟游戏展开了合作:在支付给中影集团一笔授权费后,麒麟游戏采用电影《刺陵》中的情节和元素等内容,推出最新的网游资料片《成吉思汗·刺陵》。

  因为电影《刺陵》的影响,《成吉思汗·刺陵》很快获得了多数玩家的认可,麒麟游戏公司也从中受益,并决定进军影视行业。“电影行业与游戏行业之间有很多相通之处,能形成很好的协同效应。”该公司一位负责人透露,麒麟游戏今年在影视行业将有大动作。

  盛大网络总裁陈天桥早就表现出对网游和电影的双重兴趣,这从盛大游戏上市、联合湖南广电成立盛世影业开始。“盛大将通过文学、游戏、电影、音乐的相互配合,最终形成品牌化的力量,打通上下游产业,最终,单线条的品牌化又会推动盛大整体的发展。”陈天桥表示,盛大将与湖南广电集团共同拍摄新版《还珠格格》及电影《星辰变》。

  此外,金山也透露,将把旗下的游戏《剑侠情缘》拍成影视剧,目前剧本已经初步完成。巨人掌门人史玉柱也表示,将会把旗下的网游大作《万王之王3》改拍成3D电影。

  投资电影“钱景”广阔

  “完美时空拍电影有3个‘一定’:一定要足够小心,一定要挣钱,一定要产生协同效应。网游企业的未来应该是网游、电影、动画、漫画、音乐的结合。”池宇峰表示。

  池宇峰把“足够小心”放在第一位表明其对电影市场的把握仍存在不确定性。不过,2009年国内电影市场的规模和发展速度不得不让池宇峰想得更多。

  相关资料显示,2009年我国电影总票房达到62.06亿元,比2008年的43.41亿元增加43%,发展速度之快超乎业内外的预期。此外,国务院在继2009年7月发布《文化产业振兴规划》之后,2010年1月再次具体针对电影行业发布《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》,这对我国电影产业发展在宏观政策上给予大力支持。

  正是看到了市场的巨大“钱景”和政策的推动,网游厂商更加坚定了投资电影市场的决心。这也是池宇峰强调投资电影“一定要挣钱”的原因。

  网游企业不能忘本

  虽然众多网游厂商准备投资电影市场,但从目前已经面世的几个网游电影来看,网游与电影的合作仍较肤浅。

  “目前网游厂商与影视集团大多数只是停留在版权合作、借助资源方面,没有针对市场营销的细节进行沟通和整体规划。”IT知名时评人张书乐表示,国内之前改编自影视作品的网游,都只是借题材和命名,游戏的实质内容没有多少创新,难以长期吸引玩家关注。

  对此,业界人士表示,网游和电影之间的亲密举动应该更大胆一些。未来“电影+网游”模式的合作可以在产品酝酿初期就开始,比如在创意诞生之时就考虑二者的互补表现和多元合作方式,并最终形成产品。

  专家提醒,对于网游企业来说,电影只是网游产品的一个衍生品,是公司实力强大的表现,不能喧宾夺主,降低对企业赖以生存的网游产品的投入,毕竟网游产品才是网游厂商发展和生存的根本。

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