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admin 发布于 2010-08-31

　　在电子商务时代，谁能掌握客户的需求趋势，加强与客户的联系，有效挖掘和管理客户资源，谁就能获得市场竞争优势，在激烈的竞争中立于不败之地。在这种形势下，以客户为中心的客户关系管理理念(CustomerRelationshipManagement,CRM)便成为企业战略指导思想，客...

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admin 发布于 2010-06-12

　　2003年，利郎老板王良星有些郁闷。 　　借助蓬勃的经济形式，晋江石狮的各服装企业都纷纷上了新台阶，而利郎已经在一两个亿左右徘徊多年了。王良星感觉到了明显压力。让他更加苦闷的是，他有个颠覆性的计划，却无法得到家族企业内部的支持。为此，他还报名上了北大总裁班，企图能够从已经发达...

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admin 发布于 2010-06-12

　　2009年7月19日，意大利著名时尚运动品牌Kappa宣布，其全国首家第四代形象店在沈阳最著名的商业街 – 中街揭开了它的神秘面纱，并举办了隆重的开幕剪彩仪式。此次盛装开幕的Kappa第四代形象店是由欧美、日本、香港一流顶尖设计师团队倾情打造，是Kappa首次采用...

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admin 发布于 2010-06-12

 被誉为中国最大服装零售连锁企业的ITAT自从上市聆讯未过之后，就一直负面消息不断。日前，记者从知情人士处获悉，从七月开始，ITAT进行了一轮空前的裁员。裁员之后每家店只留下了20名左右的员工。对此，ITAT有关人员表示，相关高层均出差在外，无法回复。  &n...

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admin 发布于 2010-06-12

    奥运会后，包括阿迪和耐克在内的很多国际运动品牌，似乎都进入了一轮修整期，为即将开始的新一轮竞争聚集力量。现在耐克终于再度出手，他们和中国足协签订了一份长达10年的赞助合约，揽下了未来10年中超联赛球队的全部统一着装，包括联赛用球以及...

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admin 发布于 2010-06-12

    李宁近些年一直保持良好的发展势头，羽毛球领域无疑是他们最近主要的拓展方向。市场细分是他们深度开掘国内市场的重要手段。     运动用品商李宁日前宣布1.65亿元收购凯胜（Kason）品牌羽毛球...

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admin 发布于 2010-06-12

本土童装行业的品牌经营历史可以分为两个阶段，第一阶段，2000年以前，随着合资童装品牌在大陆市场的出现，一些童装生产企业认识到品牌的趋势，较早地进行品牌经营，如雅多、红黄蓝等，国内童装的品牌童装市场主要以北京、上海等一类市场及沿海发达地区为主，童装品牌较少并且较集中，这时无论从行...

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admin 发布于 2010-06-12

　　金融危机的大背景下，消费信心受挫，服装消费更趋理性，价格调控的确是一个有效的砝码，低价入市的效果立竿见影，但它却并不代表全部。在危机面前，更多本土服饰品牌想到了更为有效的办法。 　　据悉，才子男装率先推出全国“自营多店”终端渠道发展新模式，多种店态模式，针对不同消费群体的需求...

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admin 发布于 2010-06-12

　　1882年由创始人艾米鲁·卡米哲先生创建于法国的洛米里·希鲁塞。最初作为竞技运动衫，以针织服装为主，1948年启用法国的“国鸡”大公鸡作为商标。于是法国各个体育项目的国家队都把Le coq品牌服装作为国家队队服，不断出现在法国联赛、奥运会、世界杯足球赛以及法国网球公开赛上。 ...

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admin 发布于 2010-06-12

    百货店经营雷同化、本土品牌在百货零售领域里难以占据一线位置，这是长期摆在中国百货零售商与服装品牌企业面前的两个难题。在金融危机之前，这两个问题并没有显现出足够的影响力，但进入2009年，零售商们因正面“血拼”产生的毒性足以危及中国时...

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admin 发布于 2010-06-12

　　在运动品牌中，耐克绝对是一家后起之秀（耐克公司的前身蓝带公司诞生于1963年）。然而2007年，耐克收购拥有百年历史的匡威（成立于1908年），2008年，耐克收购了拥有80多年历史的茵宝（成立于1924年）。耐克无疑是运动品牌当中的王者，其成功的奥密何在呢，笔者尝试从创新的...

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admin 发布于 2010-06-12

    将韩式女装特有的搭配组合韵味，缔造万千美丽。优雅、柔媚、高贵的品质，强势的品牌，个性化服务顾客的宗旨，不是单一的时尚表现者，更重要的是融合于生活，表现出多元化的主题。     根据如今中国女装市场的形势，我们可以...

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admin 发布于 2010-06-12

　　7月15日下午，波司登在北京国际会议中心举行波司登男装品牌战略发布会，宣布将加快国际化步伐。 　　中国服装协会常务副会长蒋衡杰在会上指出，波司登男装吸收国际先进的设计、营销等理念，自主创新男装品牌，进入市场５年来，取得了每年销售利润40%以上的增长速度，闯出了振兴中国服装业的...

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admin 发布于 2010-06-12

    2005年，蒙牛火了，由此“超级女生”成为了最受关注的娱乐营销话题。“2009快乐女声”大力借道网络视频，网络视频营销又成了最受关注的娱乐营销话题。日前，国内知名服装品牌——森马牵手PPS网络电视，独家冠名并买断了PPS平台上“2009快乐女...

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admin 发布于 2010-06-12

　　谈到网络直销的服饰品牌，有网购习惯的网友应该能说出几个名字：PPG，VANCL，MASAMASO……如果要他们进一步说出对这些品牌的感性印象，也许很多人都会有比较统一的观点，他们都是卖男装的。除此之外，一概面目模糊。 　　网络渠道打造出来的品牌跟传统渠道造就的品牌比较，很大的...

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admin 发布于 2010-06-12

    哥弟是近年来应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一，30岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究，需要得体而漂亮的衣着，但传统着衣观念和身材的限制，将她们阻隔在流行与时尚品牌之外，而她们恰恰就是扎扎实实的实力消费群。哥弟女装成功的秘密就在于解决...

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admin 发布于 2010-06-12

    由于中国地域广阔，尤其是广大内地县市级二级市场的分销渠道较长，如何快速地占有渠道，树立品牌形象，成为品牌女装经营主要课题。在此，我们对不同分销渠道进行分析比较，为女装品牌渠道选择提供参考。    &nb...

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admin 发布于 2010-06-12

　　最近娅茜品牌内衣频频在各大内衣行业网站露面，前进脚步如此之稳、成长速度如此之快、创新模式如此之先进引起了记者的强烈好奇心。于是决定走进娅茜，分享其成功之道。 　　娅茜（国际）内衣连锁集团是集研发、设计、生产、销售于一体的大型综合性内衣企业。主导产品有文胸、内裤、保暖内衣、无缝...

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admin 发布于 2010-06-12

　　从200家到600家门店，Esprit只用了短短几年的时间就完成了自己的跑马圈地。这个诞生于上世纪60年代的时尚品牌，从踏入中国市场伊始，就一直行驶在快车道上。今天的Esprit，除了6个主要的零售城市外，还在不断开发出上百个特许经营的城市。其实，企业规模急剧扩张的背后是人才...

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admin 发布于 2010-06-12

  　一直以来，普通休闲装市场都是中国服装鏖战最酣的市场。一个词语“休闲”，将顾客生活中的三分之一时间和部分职位的工作时间都包含在内，同时也将各个季节、各类区域、各类场所、各类行为的休闲服装包含在内。它们可以从中高档时装、高级休闲服那里随意抽取元素，也可以从运动装、旅行...

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admin 发布于 2010-05-26

　　黄彬是河南人，挺帅的一个小伙子，大本毕业后一直在广东化妆品行业工作，一做就做了七年。小伙子人挺不错，从最初的业务做起，一直混到省区业务经理，也做过几家广州化妆品公司营销From EMKT.com.cn总监，有着丰富的理论知识和业界经验，做过许多品牌的推广方案和招商促销计划，也...

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admin 发布于 2010-05-26

　　通过对中国妇科洗液的行业调查，我们发现，近年来，伴随着女性更加关注自身的健康。妇科洗液更是成为日常生活护理不可或缺的日用品，尤其是中草药型的女性洗液正被中国女性青睐。而作为纯植物中草药型洗液的妇炎洁，凭借一句“洗洗更健康”，深受广大女性的簇拥，排行同类产品中全国前二。 　　其...

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admin 发布于 2010-05-26

　　糖酒会期间，《糖烟酒周刊》食品版主编梁剑推荐了一本《大秦帝国》让我读。这本书讲述了在战国期间，苏秦和张仪两位纵横家奇谋与智慧，也展示了七国之间的勾心斗角和利益纷争。其中让我最感兴趣的是，苏秦提出的“合纵”主张，即六国联合以对强秦。但六国谋取各自利益，最终破坏了合约，“合纵”谋...

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admin 发布于 2010-05-26

　　寻求蜕变 　　2004年爽秋，来自浙江的商人李总携皮鞋品牌R开始进驻陕北W县。 　　W县，红色革命的落脚点，这个人口还不到三万的小县城，仅有的一条商业街（中街），鞋类品牌专卖店一家挨着一家，可以想象得出当时鞋业混战的激烈和残酷。那时R在W县还是名不见经传，消费者还不熟悉这个品...

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admin 发布于 2010-05-26

　　“90年代看广东，2000年后看华东。”国家经济战略的转移，使浙江在许多经济领域中领跑全国。作为华东重镇，从2000年伊始，浙江就取代广东成为快速消费品的销量大省。也成为快消品行业品牌及销量的风向标。喜之郎、德芙、卡夫、王老吉、雅客等众多快消品都把浙江打造成为本企业的第一销量...

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admin 发布于 2010-05-26

　　一、快消、服务及文化类　　 　　※读客案例 　　“读客模式”是“浮躁读书时代”的必然产物，是营销From EMKT.com.cn技巧与市场需求碰撞的大胆尝试，是“跨界”营销思维的现实案例。 　　一本书籍的销售门槛并不高，更多的购书者其实是缺少一个让自己行动的理由。“读客”虽然...

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admin 发布于 2010-05-26

　　美国是世界第一制药大国，它的药企数量有十几家！ 　　中国的药企数量目前为止却还有4000多家，其中90%以上为中小企业…… 　　可想而知，任何一家药企要在中国生存、发展壮大，会面临怎样激烈的同质竞争！ 　　今辰（上海海虹实业集团巢湖今辰药业有限公司），作为中国几千家中型制药企...

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admin 发布于 2010-05-26

　　笔者十多年一直在制药企业工作，这些年成功操做过上亿的产品与市场，也管理过上1000人的营销From EMKT.com.cn队伍，个人觉得公司与市场要做大做强的核心就是管人与理财。当然也亲眼看到身边许多公司的成功和失败，每次市场变革虽然带来了更多的机会，但其中必然也是有凶险的，...

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admin 发布于 2010-05-26

　　——案例原文　　 　　在天元超市总部大厦五层会议室里，一场激烈的讨论正在展开，总裁张元主持会议。　　 　　“不行咱们就放弃吧，在城南的玉泉小区附近还有一处物业，地段不错。”开发总监率先抛出了自己的看法。　　 　　“这个办法不可取，一个新店要达到盈利状态，起码需要三到五年的培育...

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