会计师事务所竞争力SWOT分析及战略选择

会计师事务所竞争力SWOT分析及战略选择
　　一、我国会计师事务所优势分析

　　（一）适度的政府干预在一定程度上消除了会计市场的失灵

　　在社会主义市场经济条件下，市场一方面发挥了市场机制的作用，但市场也会有失灵的时候，这就需要发挥政府对宏观经济的调节功能，国家通过经济立法来规范各类经济主体的行为。限制各种非正当经济行为，创造一个公平竞争的市场秩序。会计市场也是这样，在注册会计师行业，具体体现在国务院财政部门和省、自治区、直辖市人民政府财政部门，依法对注册会计师、会计师事务所和注册会计师协会进行监督、指导，通过国家的监督克服会计师事务所自身的缺陷。

　　（二）相关法律的制定促进会计师事务所的发展

　　《注册会计师法》是规范注册会计师执业行为，保障社会主义市场经济有序运转的重要法律；此外，在2005年新修订的《公司法》和《证券法》中也涉及了注册会计师的民事、行政和刑事责任，2007年6月又发布了《司法解释》，对注册会计师在实践中出现的新情况和新问题作出了切合实际的规定，这些都是以法律形式加强注册会计师及事务所的责任，以规范其执业，促进其健康发展。

　　二、我国会计师事务所劣势分析

　　（一）注册会计师素质不高

　　注册会计师是会计师事务所的核心资源，由于会计师事务所的行业特点决定了其所拥有的核心竞争力不像制造企业所拥有的厂房、机器设备等，而是依赖于人力资本，因此，注册会计师对事务所的影响很大。从表1的数据可以看出，我国和国外相比，在注册会计师人数、年龄结构和学历结构三方面都有所欠缺。国内所的平均注册会计师人数要低于国外所的一半左右，而最适合在事务所工作的年龄是30～50岁，这一年龄段的人员在经验和体力方面都是最佳的，而国内所的人数只占国外所的55%左右。从学历结构上看，国外所主要是以大学和研究生为主，而我国主要以大学和大专生为主，且人数远少于国外所，总体而言注册会计师的素质不够高。

　　（二）会计师事务所业务范围不多

　　我国会计师事务所的业务范围主要分为鉴证业务和相关服务，而鉴证业务又分为审计、审阅和其他鉴证业务，其中审计业务中的年报审计是我国注册会计师的主要业务，即传统审计业务，占大多数会计师事务所总收入的80％～90％。但近年来，国外的会计师事务所纷纷拓展新的业务领域，典型的是税务代理与管理咨询业务等相关服务的比重逐步增加，同时各大会计师事务所也逐步发展并形成了本所的比较优势，与之相比。国内会计师事务所的业务发展速度不快，范围也不广，服务的多样化发展不够。

　　（三）品牌建设意识不强

　　对一个企业而言品牌是衡量竞争力强弱的重要标志之一，而会计师事务所的品牌建设也是不容忽视的问题，主要体现在审计质量、组织结构和企业文化三方面，质量是品牌建设的基础。只有提高了质量才能为社会公众所接受，高质量能带来品牌建设，从而推动会计师事务所的发展。国际“四大”正是以其较高的审计质量、合理的组织结构和独特的文化形成了公信力，并保持其较强的审计独立性和职业素质，形成了品牌效应，与其相比国内的事务所并没有重视其品牌建设。没有形成让社会公众认可和满意的意识，关键是没有认识到审计质量的重要性问题。

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