营销策划的“三点九式”
2010/9/3/8:16来源:中国营销管理网作者:田国垒
模特大赛也好,活动策划也罢,组织者为什么对“泳装”情有独钟呢?
事实上,在企业的营销策划或品牌推广过程中,同样需要穿上“泳装”,这里的“泳装”不仅仅是指利用好美女身上的“比基尼”,更重要的是如何把握好策划过程中的“三点式”。
策划“三点式”之一:社会热点借助“名人”依托“名事”选择“名地”
策划“三点式”之二:政策焦点研究“新政”解读“新态”关注“新说”
策划“三点式”之三:行业特点分析“困惑”突破“困境”解决“困难”
泳装,顾名思义即游泳时的着装,多指女性,俗称“三点式”、“比基尼”。
美女、泳装,永远是人们目光的焦点,而有关“泳装”的事件和报道更是层出不穷。且不说近年来大大小小的模特大赛,泳装展示是必不可少的项目,就连生活中的“泳装美女”也是屡创纪录:青岛就曾搞过千名泳装女郎大派对;重庆地产商的千人比基尼艳冠山城,制造了当地楼市“最高温”;广州长隆水上世界1290名比基尼美女排成2010的图案,庆祝广州申办2010年亚运会成功,更冲击吉尼斯世界纪录;嵩山少林寺景区门前的泳装秀则是雷不死人不罢休。
一场泳装秀居然出现在了嵩山少林寺的门前
模特大赛也好,活动策划也罢,组织者为什么对“泳装”情有独钟呢?目的只有一个:找亮点、抓眼球、好传播。
事实上,在企业的营销策划或品牌推广过程中,同样需要穿上“泳装”,这里的“泳装”不仅仅是指利用好美女身上的“比基尼”,而更重要的是如何把握好策划过程中的“三点式”。
那么,如何才能为企业的营销策划或品牌推广“穿上”一件漂亮的“三点式”呢?
策划“三点式”之一:社会热点
社会热点,指的是当前社会上发生的,比较受广大群众关注或者欢迎的事件、人物、地点、信息或者新闻。社会热点一般具有“三名”特征,即:名人、名事、名地。企业在营销策划或品牌推广过程中,只有有意识地、巧妙地与社会热点结合起来,通过借助“名人”、依托“名事”、选择“名地”等方式方法,才能实现传播的最大化,投入的高回报,从而提升品牌的知名度、美誉度和影响力,最终促成产品或服务的销售。
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