营销策划的“三点九式”

2010/9/3/8:16来源：中国营销管理网作者：田国垒

    模特大赛也好，活动策划也罢，组织者为什么对“泳装”情有独钟呢？

    事实上，在企业的营销策划或品牌推广过程中，同样需要穿上“泳装”，这里的“泳装”不仅仅是指利用好美女身上的“比基尼”，更重要的是如何把握好策划过程中的“三点式”。

    策划“三点式”之一：社会热点借助“名人”依托“名事”选择“名地”

    策划“三点式”之二：政策焦点研究“新政”解读“新态”关注“新说”

    策划“三点式”之三：行业特点分析“困惑”突破“困境”解决“困难”

    泳装，顾名思义即游泳时的着装，多指女性，俗称“三点式”、“比基尼”。

    美女、泳装，永远是人们目光的焦点，而有关“泳装”的事件和报道更是层出不穷。且不说近年来大大小小的模特大赛，泳装展示是必不可少的项目，就连生活中的“泳装美女”也是屡创纪录：青岛就曾搞过千名泳装女郎大派对；重庆地产商的千人比基尼艳冠山城，制造了当地楼市“最高温”；广州长隆水上世界1290名比基尼美女排成2010的图案，庆祝广州申办2010年亚运会成功，更冲击吉尼斯世界纪录；嵩山少林寺景区门前的泳装秀则是雷不死人不罢休。

    一场泳装秀居然出现在了嵩山少林寺的门前

    模特大赛也好，活动策划也罢，组织者为什么对“泳装”情有独钟呢？目的只有一个：找亮点、抓眼球、好传播。

    事实上，在企业的营销策划或品牌推广过程中，同样需要穿上“泳装”，这里的“泳装”不仅仅是指利用好美女身上的“比基尼”，而更重要的是如何把握好策划过程中的“三点式”。

    那么，如何才能为企业的营销策划或品牌推广“穿上”一件漂亮的“三点式”呢？

    策划“三点式”之一：社会热点

    社会热点，指的是当前社会上发生的，比较受广大群众关注或者欢迎的事件、人物、地点、信息或者新闻。社会热点一般具有“三名”特征，即：名人、名事、名地。企业在营销策划或品牌推广过程中，只有有意识地、巧妙地与社会热点结合起来，通过借助“名人”、依托“名事”、选择“名地”等方式方法，才能实现传播的最大化，投入的高回报，从而提升品牌的知名度、美誉度和影响力，最终促成产品或服务的销售。

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