你能接受电子书卖多少钱?
大部分用户的回答是:500元。
不过,最近盛大推出的一款内测价998元的电子书触动了业界敏感的神经,因为目前市面上主流产品的售价都在两千左右。虽然盛大一再强调正式售价将会调高,不过仍免不了被其他厂商炮轰为“搅局者”。
一时间,引发了关于电子书硬件究竟成本多少的争议。
100美金——公开的成本秘密
“电子书的硬件成本其实很透明。”纽曼数码副总裁刘朝贵8月19日接受记者采访时表示,电子书的主要零部件都被海外厂商垄断,所以国内厂商的成本其实大同小异。
记者了解到,电子书最重要的部件为E-ink屏幕,目前90%以上的产能来自于台湾元太。市面上主流的屏幕为8或16灰阶,大小为5至6寸。灰阶越高尺寸越大,则价格越贵。
由于市场基本被元太垄断,所以国内厂商并没有太多的话语权。据业内人士介绍,因为汉王在电子书市场占有率上的绝对优势,它在拿货价格方面比其他厂商更优惠,但差别不会太大。
中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉记者,“从目前市场行情来看,E-ink显示屏的价格大概为45美元,包括中央处理器、内存在内的其他零部件成本大概55美元。”也即是说,电子书产品的纯硬件价格一般在100美金左右。
除了硬件成本,另外就是各厂商自己的研发投入。主要在于后台软件系统及阅读平台等。“品牌有一些部件,确实是自主研发的,包括一些功能设置等,这也是这些电子书成本和定价差异的一个原因。”拆机专家彭辉告诉记者。
以汉王为例,直接在电子书屏幕上进行手写是其自主研发的技术。汉王方面介绍说,在E-ink电子墨水屏上的手写技术,难度比手机更大。如果只像手机一样在基础屏幕上加上一层手写屏,会严重影响电子书的阅读体验。
而盛大则以云中书城及背后的内容资源作为自主研发的核心。
事实上,各家企业具体研发投入并不好统计。由于厂商的定位不同,其在研发方面的投入也不尽相同。刘朝贵告诉记者,平均来看自主研发费用大概占成本的10%,并不是主要成本。
蔡灵也认为,目前国内很多电子书厂家基本都是采购组装,不进行显示屏、核心芯片组、通信芯片组等核心技术的研发。这也造成了国产厂商的硬件成本基本相差不大。
终端盈利时代
据记者了解,目前国内电子书终端价格大部分在两千以上,也有不少三千多的产品。相比100美金的硬件成本,和不高的研发投入,电子书厂商的利润空间巨大。
易观国际分析师孙培麟表示,根据易观不久前的统计,电子书厂商的毛利空间在40%左右,市场初期还是处于硬件盈利阶段。
虽然主要零部件都依赖进口,但这并不妨碍厂商通过差异化做法以更高的价格卖出产品。
“汉王电子书能够占领国内大部分电子书市场,其品牌效应功不可没。”蔡灵表示,其次由于各零部件的品质、规格不一样,能实现的功能和用户体验上都会存在一定的差异,比如说电子书的翻页速度、显示灰度、电池续航能力等。
另外最重要的一个方面是,为了用户的阅读需求,不少厂商都会在其产品中事先预存大量的图书资源,仍是以卖硬件的思路将内容打包出售。
汉王公关部向记者表示,公司既有1000元左右的低端产品,也有超过3000元的高端产品,还有专门定位于中小学学生阅读辅导的电子书产品。电子书产品的定价不完全取决于硬件成本,高端产品的附加价值比较高,包括更多的内容预装、权限等。
不过,孙培麟同时表示,虽然在电子书市场发展的初期终端利润颇高,但这并不意味着硬件厂商能独享全部利润。“初期为了推广还要把渠道商喂饱。”
对此,一直关注电子书发展的国内消费电子产业链整合专家李易也表示,“中国目前电子书尚只有几百万台的市场量,要开拓市场有相当的难度,需要大量投入推广资金。广告费用也很高。”
事实上,在第一批进入的厂商依托卖硬件获取了一定积累之后,电子书的利润空间正在被压缩。
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