水木动画：“隐形大佬”如何赢利？

        2007年3月，《大唐西游记》在央视十套《发现·探索》栏目播出，这是中国第一部手绘纪录片。该片不仅在CCTV1、CCTV10和日本公共广播电视台、NHK等台热播，还荣获亚洲最佳制作奖、中国最佳制作奖。

        事实上，这部由央视投资，并耗时2年的作品，也被水木动画当做一个“代表作”。

        虽然只是承接部分制作任务，但对于水木而言，“与央视合作，有标杆意义，”水木动画的一位内部人士称。

        水木动画，成立于2006年8月，总部位于上海，创始人是施向东。

        施向东为人“低调”，记者发现，关于施的报道屈指可数。当本报记者在电话中要求采访时，施向东以“正在开会”为由拒绝。

        在为数不多的报道中，反复被提到的是，施向东创办水木动画的初衷，“要让中国孩子，看中国的动画”。

        在国内，2004年被业内视为动漫业分水岭。

        2004年，国家广电总局就下发文件，要求1/3以上的省级和副省级电视台要开办少儿频道，并且国产动画片每季度播出数量不少于动画片总量的60％。

        据此推算，我国每年需要消费28万分钟的动画片，而2004年国产电视动画的年产量只有21800分钟。

         供求缺口也让施向东看到了机会。

       问题是，究竟是做动画电视剧还是电影？

        在河马动画创始人徐克看来，“在世界上的其它国家，包括动画发达的日本，真正赚大钱的不是电视剧，而是电影”。

        但至少在现阶段，水木动画希望走得更“稳健”。

        “电影的生命周期比较短，一但下线，连DVD可能都没人买了，因为网上可以下载，”水木动画副总裁黄永志认为，动画电影的风险相对还是比较大的。

        事实上，相比国产的动画电影，动画电视剧在回报上，要相对“稳健”。除了电视台支付的播出费，政府的播出补贴无疑为动画企业上了一份“保险”。

       以杭州为例。

        2005年，杭州高新区就出台政策，安排专项资金对动漫产业进行扶持，并规定，当地动漫企业，在央视播出的二维动画片按1000元/分钟给予奖励，在地方台（地级市以上）播出的按500元/分钟给予奖励，三维则在二维的基础上加倍。

        接着，长沙、常州、广州、苏州和深圳等紧随其后，也推出类似政策。

        另外，黄永志分析，《花木兰》和《功夫熊猫》的成功，得益于迪士尼、梦工厂的品牌号召力和强大的制作班底，包括从剧本到拍摄、制作，但目前对于水木动画而言，“没有这样的优势”。