金蝶精斗云连日来，东莞市的气温连连攀升，啤酒、碳酸饮料、饮用水等也随之进入了销售旺季。记者走访市内多家超市发现，新一轮的饮品市场价格战已经打响。不少产品的降幅甚至超过3成以上。
“山寨饮品”参与价格混战
记者昨日在南城沃尔玛、嘉荣及莞城百佳超市看到，近一半的饮料都打出了“劲爆促销”、“超低特价”等字样的促销海报，尤以啤酒和碳酸饮料为甚。在南城沃尔玛的啤酒促销堆头前，记者看到，2.5L规格的百事可乐比原价便宜了0.5元，现价8.9元；农夫山泉水溶C100也比原来便宜了0.4元，售价3.9元；6罐装330ml雪花啤酒甚至降至11元，每罐的价格不到2元，甚至低过同规格的碳酸饮料。
另外几家超市的促销力度同样如此。据嘉荣超市银丰店相关负责人透露，饮料产品大部分降价在15%左右，而部分产品甚至降价3成促销。“往年的旺季虽然也有促销，但是促销品牌如此之多，力度如此之大，在我的记忆中还从来没有过。”
一位从事快速消费品贸易的经销商郭先生告诉记者，今年饮料零售终端的促销力度比去年要大得多，不仅体现在零售终端的售价方面，还体现在厂家对经销商的激励力度。“销售任务没有加大，但是对销售量的阶梯性奖励力度比近几年都大。”
值得注意的是，在东莞饮料市场价格“暗战”的同时，也不乏“浑水摸鱼”之辈。在南城沃尔玛商场，记者发现一种355ml装的“蓝带”啤酒仅为1.8元，然而仔细看明白外包装，该产品并非蓝带。而是由河北某啤酒厂生产的“蓝色激情”啤酒。但是从包装色彩、风格和字体上来看，该产品与“蓝带”并无太大差别。
饮用水、啤酒等产能过剩
一位对啤酒行业极其熟悉的人士给记者算了一笔账：“一罐330ml的啤酒在大型工厂的所有制造成本大概是1元，从工厂到终端的各项物流成本大概要每罐0.2元，再扣除终端费用、各级代理商及零售商的利润、促销员人工费用。事实上，现在啤酒行业绝对是微利。”
不仅啤酒，其他类别的饮料同样面临利润低下的境地。知情人士透露，一瓶550ml规格的矿泉水普遍情况下制造成本要0.4元，但是物流费用却可高达0.2元每瓶，按照当前饮用水的流通渠道利润分配行情，厂家的利润已不足10%。
“本来利润就降低了，但是还得降价促销，主要是因为行业竞争太过激烈。”郭先生说，当前东莞普通的饮料制造企业已经饱和，且在饮用水、啤酒等方面已经产能过剩。“即使不是东莞制造的饮料，其他区域的品牌也很看重东莞市场，导致国内大大小小的品牌都聚集在东莞。以康师傅橙汁为例，东莞在过去几年的市场销量比内地一些一线城市还要大。”郭先生说。
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