糖价上涨饮料价格却"集体跳水"

尽管糖价上涨导致成本增加，但饮料生产企业轻易不敢将调高出厂价落到实处

新闻背景

昨日本报报道，节前猪肉降价10％，多家超市的食用油也开始降价促销，最大降幅达21％。

春节临近，正值饮料一年中的销售旺季，面对糖价上涨的压力，饮料价格非但未“水涨船高”，反倒逆市屡现低价。昨日，记者走访了解到，沈城各大超市销售的含糖饮料搞起了低价促销活动，价格最大降幅达30％。

饮料价格“集体跳水”

昨日10时许，沈河区一家超市饮品销售区，可口可乐、百事可乐、康师傅、统一等多个品牌的饮料产品纷纷打起了低价促销牌，单品价格平均降幅在10％￣30％之间。

“春节前几乎所有品牌的饮料都降价了，让利幅度比去年大。”沈阳一家饮料企业的促销员说，原价每瓶售价7.5元（2L装）的果汁饮料，促销价为5.5元；原价每瓶售价6.5元的茶饮料，促销价仅为4.3元；消费者购买两瓶促销装还可以获赠一个塑料饭盒。

据一家超市内部人士透露，每年春节前，都是饮料销售最旺季，此前传出要调高饮料出厂价消息的企业，近期没有调高饮品出厂价格的动向，反倒纷纷搞起了低价促销活动。

降价促销为“抢量”

“春节前搞低价促销就是为了‘抢量’，争客户！”昨日，沈阳一家饮料企业市场部相关负责人表示。

该负责人直言，近期，糖价上涨造成饮料生产成本增加，对企业的影响是显而易见的，由于每年春节期间都是饮料的销售高峰期，这个特殊时期，尽管成本上涨，但饮料生产企业怕调高出厂价会导致消费者对该品牌产品产生抵触情绪，轻易不敢将调高出厂价落到实处，个别企业只能抛出“喊涨”的消息来试探市场的反应。

昨日，记者从沈阳另外三家饮料企业市场部了解到，春节期间，各企业暂无调高饮料产品出厂价的动向，饮料“低价”促销活动将一直延续到春节。

企业打“感情牌”稳消费者

据国内营销专家谢付亮分析，降价促销是指企业一定时期内为扩大销量，迫于市场压力（消费者、竞争对手、产品更新换代），利用产品降价快速占领市场，提升市场占有率的促销行为，一般情况下，重大节日期间，企业降价酬宾属于市场正常行为。

谢付亮表示，此次沈阳多家饮料企业面对原材料涨价的巨大压力，将旗下大部分产品降价促销，企业可借此机会吸引购买力，提高产品的销量，但也有可能“醉翁之意不在酒”。

他指出，企业有可能打“感情牌”，借着春节降价让利促销赢得消费者感情上的支持，形成与消费者稳定的关系，节前销售旺季后，价格或将全面上调。

思考我国已进入产能过剩时代

昨日，中国宏观经济管理教育学会会长刘瑞表示，产能过剩是造成春节前主要消费品价格不涨反跌的根本原因。

据其分析，今年春节期间，国内消费品市场总体上供求是平衡的，供求格局没有大的改观，一般消费品供不应求的局面没有出现。目前，我国已经进入到产能过剩的时代，大部分的消费品存在生产能力大于市场需求的状况，在这种情况下，给产品提价对于厂家来说是很难做到的事情，这种格局是导致物价不涨反跌的根本原因。

“在产能过剩的情况下，厂家提价是自取灭亡的行为。”刘瑞表示。

刘瑞同时表示，中央对通胀预期保持高度的警觉，为此出台了相关的预防通货膨胀的政策，这些政策对于消费品价格上涨起到一定的抑制作用。

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