金蝶精斗云
日前在参加为2012年伦敦奥运会造势的宣传活动中，约翰逊娃娃脸上的颧骨已经隐约可见，完全看不出在2008年北京奥运会闭幕式上，那个接过奥运会旗后，敞着西装、满脸笑容的酒后胖子的形象。当家才知柴米贵!或许从那一夜起，约翰逊才真正意识到手中五环旗的分量有多重，其中代表的不只是荣耀，而且意味着数十亿英镑真金白银的投入。单是为了筹钱，就把约翰逊累个够呛。
约翰逊虽然瘦了，但奥运会的开支却在不断变胖。此前伦敦奥运场馆的建设被人们广泛看作是一个财政黑洞，大家担心奥运村建设会因预算资金短缺陷入停顿。毕竟2005年伦敦申奥成功时，当时的总预算只有24亿英镑，之后调整为33亿英镑。2007年，当时的奥运会大臣乔维尔在议会宣布，预算又打着滚地上调到93亿英镑。
奥运场馆屋顶结构的改变是成本不断增加的主要原因，而安保也是另一个资金大户，预算中光是奥林匹克公园外保安费用已经从6亿英镑上升到8.38亿英镑，预计这一费用最终将突破10亿英镑。
虽然到现在奥运资金还是捉襟见肘，但英国政府表示，93亿英镑的总预算目前不会再改变，新增资金都要靠从其他方面省钱来找补，比如场馆周边建设和奥林匹克公园清洁的资金就被大幅削减。
而且，屋漏偏逢连阴雨。两年来的金融危机让伦敦奥运建设工程本就紧巴巴的资金大幅缩水。英国奥林匹克交付局主席约翰·阿尔米特表示，危机导致融资困难，加大了政府的财政压力，主要的供应商和赞助商也收紧了钱袋。对于奥运会来说，一旦商业支柱不再牢靠，那么少不了还要政府出资补台。
伦敦奥运交付管理局前主席杰克莱姆利曾警告说，伦敦奥运会最终将耗资200亿英镑，这是因为位于伦敦东部的奥林匹克公园所在的斯特拉特福德需要首先治理水污染，而这笔费用之前并没有包含在奥运预算之内。
面对不断膨胀的奥运会财政开支，手里缺粮的约翰逊只能四处找辙，包括出售一些奥运建筑的冠名权。比如上周约翰逊为伦敦“奥运塔”模型揭幕时，他就给这座高约115米红色钢铁建筑找到了“埋单”的人。
虽然伦敦奥运勒紧裤腰带已经不是一个秘密，但在约翰逊的“奥运营销术”下，仍卖出了一个好价钱。约翰逊首先成功玩了把概念转换，将奥运塔的卖点归为“奥运史上最大的单体艺术品”，约翰逊称“它代表着一个城市的活力，它会带领伦敦走出衰退，是伦敦艺术、文化及创意的体现。”毕竟建筑有价，艺术无价，只要和创意一沾边，什么东西都会身价倍增，这样一来，这座塔卖个好价钱也水到渠成。
其次是约翰逊深谙适销对路之道。由于这个庞然大物主体为钢架结构，他相中的奥运赞助商就是全球最大的钢铁生产企业印度米塔尔钢铁集团。想想这样一个地标性建筑将永久矗立在伦敦东区，只要有广告意识的企业都会怦然心动。毕竟这座约翰逊自称将与巴黎埃菲尔铁塔比肩的高塔除了艺术性之外，还能够全面体现钢铁作为建筑材料的艺术功能和实用功能。
于是在约翰逊的兜售下，虽然这座奥运建筑的预算高达1900万英镑，但米塔尔将负担其中的1600万英镑，而且建筑所需的1400吨钢材中的大部分也将由米塔尔公司提供。而公司得到的，则是将这座造型蜿蜒曲折的高塔命名为“安赛乐米塔尔轨道”。
当然，米塔尔的这笔广告也可能是笔亏本买卖，因为到目前为止伦敦人对这座造型怪异的奥运塔并不买账，对它不伦不类的名字也难以接受。他们更愿形象地称之为“大个的长号”。可不管声称要为伦敦送上“一份永恒的礼物”的米塔尔怎么想，反正又有一笔资金入账，“瘦子”约翰逊是开心地笑了。
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