金蝶精斗云电影结束后，人还没散场，而歌声已经在走廊里回荡起来，“我蹲下起来就头晕，就头晕”，接着四个学生模样的人边唱边笑地走出放映厅。
梅龙镇环艺电影院的小型播放厅并不大，而周四下午场本是个再普通不过的时段。
在这个平凡的下午，依旧可以好好享受一番。很快，二十几位观众陆陆续续地出现，有学生，有家长带着孩子，也有年轻白领，他们边走边交流着电影中的搞笑情节。
《麦兜响当当》上映已近一个月，尽管褒贬不一，但这只傻乎乎的粉红小猪票房号召力却是响当当。截至目前已经超过7000万元，仅次于年初的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，后者算上在二、三线城市的二轮放映，总票房已经悄然过亿。
上海东方电影发行公司总经理葛善贤指出，成功的电影应该老少咸宜。《麦兜响当当》就是这样一部电影。
传统理解，动画片本该是孩子的最爱，为什么这只小猪能老少通吃呢？
疯狂的成人动画迷
电影就要开场，票已经全部售罄。但是还有6位麦迷候在场外做最后的交涉。
“哪怕在过道里搬张椅子也行，我们全额付款。”售票员为难了，找来了经理。经理也为难了，毕竟不能将眼前的6位白领当小孩哄。
身处大都市的缘故，飞似的生活节奏已刻骨铭心。即便是看心爱的麦兜，也不能枉费几个小时再等下一场。6位麦迷坚持着。最终，影院经理松了口。放映厅里破例添了6把椅子。
事实上，麦兜和属于它的电影都不完美。麦兜只是一只普通不过的小猪，即便是追溯到他18代祖上，也没有一个响当当的名人。麦兜的电影本身也存在一些硬伤，例如这部标榜弘扬中国文化的片子，却让片中角色将传统道家服装给穿反了。甚至，这只小猪的故事也缺乏了些许激情。
陈可辛导演曾经告诉麦兜原作者兼电影编剧、导演谢立文一条商业电影的金科玉律：当剧情的发展跟观众的意愿不一致时，观众会觉得电影“难明（白）”、“逻辑混乱”，以至“胡来”。按照这一逻辑，麦兜在武林大会上被狠啃一顿，灰头灰脑地猫回老家，最终还变了个“厨房佬”，那便是难明（白）和胡来。“但为什么要期望一头只爱吃鸡、没脖子没腰的猪最终会打遍天下无敌手呢？因为‘功夫熊猫’说过可以。”但是谢立文没有屈从功夫熊猫，而是坚持了自己的路。
麦兜的票房却证明了平凡的麦兜并不平凡。在恼人的夏季台风和美国大片的密集围攻下，7月24日公映首日全国票房破千万元，首周末票房达到3300万元，超越年初《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映周末创下的3000万元国产动画电影票房纪录。
耐人寻味的是这一部定位在孩子身上的影片有三分之一的票房与孩子无关。其中相当一部分是白领女性。
葛善贤指出，成人看电影品味的是电影本身，而孩子看电影也可能仅仅是为了得到一份礼物，比如随票附赠的麦兜卡片。因此，最疯狂的麦迷是成人而不是孩子。
平凡与焦虑的冲击
“小时候看奥特曼，我以为我是奥特曼。长大了看麦兜，才知道原来我是麦兜。”网上类似的伤感留言随处可见。
虽已成年，不少人内心依旧保留着一块柔软的地方，而麦兜正是击中了这个地方。
上海心理咨询行业协会会长王裕如教授指出，眼下对成功的过度推崇将社会引入一个焦虑文化氛围中。儿童过早的成人化，过早地明白了成败得失的意义，而成人也整天为种种压力所困。
“随着竞争的加剧，压力越来越大，文化被分化为两个极端，”王裕如指出，“一边是追求成功，一边是思索如何活下去。换句话说就是有了好生活要追求更好，而挣扎在温饱边缘则日日为饭碗忧愁。”这种文化的分化伴随职业的分化以及生活状态的分化。然而，“在这两个极端之间的中间层始终没有发育起来。”
人们似乎已经忘记了祖先留下的知足常乐的古训，似乎完全忽略了失败也是符合人的天性。尽管生活其实可以更简单些，但大部分人却只是感受到了逆水行舟的无奈。
“这种只有两个极端的状态是非常不稳定的。”王裕如表示。人们在潜意识中希望走出这一焦虑社会，希望寻求一种宣泄的途径，可以暂时从焦虑和烦闷中解脱出来。
于是，麦兜来了。
葛善贤指出，一部动画电影成功的关键有五个，分别是故事、形象、台词、推广和制作。前三者是最能体现原创的实力。无论是故事、形象还是台词，麦兜系列都极力营造出一种温馨纯真的氛围，人不因成功而可爱。而这种对平凡的诠释正好切中了人们潜意识中对原生态生活的渴望，从而给人们心理上带来另一种支持——其实平凡也不错。
当麦太说她也是一只不太成功的母猪时，当专家对麦兜的判断“他不是低能，他只是善良”时，白领们莫名的心酸不禁袭上心头。并不是每个人都能成为李嘉诚，但多数不可能成为李嘉诚的人，同样要生活，同样要生存，麦兜提供了这样一个参照。
感动的结果，当然是引发了票房的奇迹。
中关村数字娱乐产业联盟副秘书长、中海创意动漫游戏科技公司总监王文嘉指出，从第一部开始，麦兜形象本身就蕴藏着一种文化内涵，代表着香港草根阶层的善良与勤劳。这和一些动画片相对单纯的娱乐功能定位有所不同。这又注定了麦兜能走进成人世界，拨动人最柔软的心弦。
营销：票房奇迹的助推器
将感动转化为真金白银无法绕过的坎是推广和发行。要让麦兜这只粉色小猪打动人心，首先需要为这只小猪争取走进人们心里的机会。而抽奖是一个很能抓人眼球的做法。
喜爱麦兜的影迷都知道，麦兜最大的梦想之一是去“椰林树影、水清沙幼”的马尔代夫度假。为了拉动票房，全国52家影院推出“麦兜心愿卡大抽奖”促销活动，大奖便是马尔代夫度假。
当然，麦兜的推广还有很多经验。葛善贤认为推广成功的关键在于，在合适的时间节点向合适的媒体投放正确的内容。
SMG为这部电影设定了两个主攻方向，一是孩子和父母，另一个是白领女性。为了吸引孩子，SMG旗下少儿频道轮番上映麦兜宣传片，在影院现场建了麦兜乐园，设置人偶和奖品。
而面对白领女性的宣传也不逊色，除了早早预订了时尚杂志的版位外，还在网络上对麦兜的台词进行宣传，通过官网、博客等方式引发年轻人的关注。
和推广同等重要的是发行，这其中的关键在于档期选择。据葛善贤透露，年初因为察觉到《赤壁2》票房并未如预期强势，原本打算避开《赤壁2》势头的喜羊羊果断提前档期，而这提前的10天为喜羊羊换来3000万~5000万票房。麦兜则没有那么幸运，7月初的《变形金刚》和中旬的《哈里·波特》一如既往的强势，而《特种部队》《飞屋环游记》随后压进。麦兜最终挑了7月下旬的一个狭小空当。
所有这些努力配合麦兜本身平凡而真诚的气质，最终让这只小猪在强敌压境之际却爆发出了出人意料的功力。
(本文来源：第一财经日报 作者：惠正一 于晓然)
未经允许不得转载：金蝶精斗云 » 触及内心软肋 《麦兜响当当》打动职场白领
