金蝶精斗云如何让品牌具有个性化
品牌有了个性，消费者才能认识你，才容易找到你。
谈个性首先要从人谈起：人一生下来仅只是一个个体，并非有自已的个性，而是跟随着年龄增长，而形成了自已的个性，在心理学上一般把个性定义为一个人的整个精神面貌，即一个人在一定社会条件下形成的、具有一定倾向的、比较稳定的心理特征的总和。个性贯穿着人的一生，影响着人的一生，决定着人生的风貌、事业、命运。
品牌也一样，也要有自已独特的精神面貌。品牌有了个性，消费者才能认识你，才容易找到你，因为个性是你自已独有的，是别的品牌所没有的。但品牌不等同人，它不可能自已在社会（市场）中形成的自已的个性。既然不能自已形成，那么就得靠品牌制造者、经营者来塑造个性。
塑造品牌个性首先要从品牌定位做起。品牌定位是指如何让你的产品（品牌）在你预期的消费者心智中实现区分，抢占消费者心智认可资源。简单说，定位=区分。它解决品牌经营中的两个问题，
1、品牌面向谁（就是回答品牌的目标消费者是哪些人，有什么典型特征，哪里可以找到他们）。
2、品牌代表什么（就是回答品牌与众不同的价值在哪里，消费者选择这个品牌的理由是什么）。
从1、2我们不难看出：其1就是定位品牌的目标消费群体，做什么？为谁而做。其2就是建立品牌个性，在竞争对手中形成差异化，从众多同一行业、同一市场消费群体中区分出来，使消费者认识你，找到你。品牌定位可以从“产品功能诉求”开始，如宝洁的海飞丝，也可从“品牌感性诉求”如好迪的“大家好才是真的好”。但“功能”只能界定品牌做什么，“感性”是品牌定位的提升版，在索定消费者的同加进了情感诉求。但本人认为最终难于形成品牌最核心的层面——品牌忠诚度。因以上都没有形成品牌独特的个性。
个性是一个人或者品牌特征的展示，它可以让人信服，让人崇拜，它体现出品牌人格化的一种文化现象，如美宝莲提出“美来自内心”的文化理念；目的是使消费者在消费产品和服务时，能够产生一种心理和情感上的归属感，并形成品牌忠诚度。
曾记得有一位美国品牌管理大师这样说过：品牌个性长期坚持养成习惯就形成品牌文化。我们来分析麦当劳就知道了。无论你走到什么地方，只要看到黄色的“W”标志，你就会看到，那和蔼可亲的麦当劳叔叔，当你融入那明窗静几的就餐环境，看到那充满个性的“我就喜欢”广告语，你就完全融入了一种便捷、清洁、舒适、活力的美国文化，“爸爸！我要吃麦当劳”每当小孩子见到麦当劳叔叔都会这样的喊叫，是啊！麦当劳叔叔俘虏了多少成千上万的中国儿童心啊！这就是麦当劳文化的成功体现。
理论上讲，品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵（具体而言也就是品牌所凝炼形成的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征）并充分利用各种强有效的内外部传播途径，形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，让人信服，让人崇拜，最终形成强烈的品牌忠诚度。
品牌文化是一个品牌在社会和群体中形成的共同信念、价值观和行为方式，具有三个要素：精神、载体和群体。
“精神”也就是品牌的信仰与追求。比如美宝莲提出“美来自内心”的文化理念，就提出了人的美丽来自于内心的关点，信仰一种内在美，追求心灵美的东西。
“载体”也就是品牌的传承与代表。比如很多故事、典故、寓言和英雄也都从不同层面反映和传承着文化，岳飞代表精忠报国，关羽代表忠义。比如可口可乐代表着激情、活力。
“群体”也就是品牌的目标消费者，没有群体也自然无法形成文化，因为品牌文化是在迎合“群体”的心理、爱好、信仰、追求等特征上而塑造形成的。可口可乐也就是围绕着“激情、活力”做足了文章。它始终代表着青春活力一代。
我认为品牌文化塑造就象恋爱一样，谈恋爱的时候，你希望尽量多地展示自己优秀的一面，尽量吸引对方的注意好感。首先你要对你的恋爱对象多方了解打探，身高、相貌、人品、个性、习惯、爱好、收入等等方面，为的是为了两人在一起的时候多说些他（她）喜欢听的话，做一些他（她）高兴的事，来迎得他（她）的芳心。品牌文化塑造也一样，你要了解你的“群体”个性、习惯、爱好、信仰、追求，而塑造一种与“群体”共性的个性品牌文化，才能被认同。
品牌文化塑造透过品牌的识别管理系统，即：MI——品牌理念识别；VI——品牌视觉识别；BI——品牌行为识别；SI——品牌销售识别等这类CIS来表现出来。依靠这套个性化的整体系统去规范化、一致化、持久化与目标顾客的沟通或者传播，最终形成消费者认知、认可，让人信服，让人崇拜，最终形成强烈的品牌忠诚度。
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