青岛啤酒“三位一体”营销管理模式
企业基本情况 | |||||||
企业名称 | 青岛啤酒股份有限公司 | 法人代表 | 李桂荣 | ||||
所处行业 | 食品、饮料 | 是否上市公司 | 是 | ||||
主营业务 | 啤酒制造、酒技术研究、开发、转让、咨询服务,国内商业自营进出口业务。 | ||||||
人员规模 | 4万 | 经营规模(营收) | 137亿 | ||||
企业地址 | 青岛市香港中路五四广场青啤大厦 | ||||||
联系人 | 张学举 | 电话 | 0532-5713831 | 网址 | |||
管理模式简述 | |||||||
申报管理模式名称 | “三位一体”营销管理模式 | ||||||
所属管理领域 | 【 】企业文化 【 】市场营销 【 】人力资源 【●】运营管理【 】战略决策管理 | ||||||
管理模式描述 | 青啤的营销管理模式可与归纳为:以品牌建设为核心,以营销渠道建设为中心的“三位一体”营销管理模式。即以品牌建设为核心,“品牌建设、品牌发展和品牌维护”“三位一体”,各部门通力合作,共同促进企业发展。企业的核心任务是发展和维护青岛啤酒品牌,在此基础上,以品牌拉动为主构建自己的营销渠道,公司投资创建区域销售公司,大力发展二级经销商,广泛发展三级分销商,建设庞大有效的自主营销网络,促进青岛啤酒销售与发展。 | ||||||
管理模式效益 | 青岛啤酒“三位一体”品牌营销管理模式的核心价值主要表现在青岛啤酒的不断提升上。正是由于青岛啤酒坚定不移地推行“三位一体”的品牌营销管理模式,青岛啤酒才能够使青岛啤酒的品牌价值从2004年的170人民币达到2007年的260亿人民币,这种品牌价值的提升进而促进了企业生产规模和销售规模的扩大,促进了企业的发展。 |
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