金蝶精斗云大型赛事，谁是最大的赢家？ 世界杯的赞助商
赞助商之间的角逐当人们都在为世界杯赛事中哪个球队胜利，哪个球员进球而津津乐道的时候，球场下也有6个世界杯全球顶级赞助商正在摩拳擦掌，这些品牌巨头希望获得一些好的收益。赛场内外，人们耳熟能详的阿迪达斯、百威啤酒等国际品牌巨头频频亮相；而初次露脸的英利绿色能源、哈尔滨啤酒等有着中国元素的面孔也让国人眼前一亮。
国际足联
据悉，本届世界杯赞助商的最低门槛是6500万美元。对于国际足联，面对这样的赞助商阵容也是稳赚局面，据估计，本届世界杯收入将比2006年德国世界杯高出80%。但各路商家仍不惜血本大打品牌战，为的是希望抓住一个月时间最大限度提高企业知名度，以换取今后长远的、持续的经济效益。
为获得本届世界杯特许权，德国体育用品制造商阿迪达斯共花去了3.5亿美元，这还没算2009年赞助国际足联及6支顶级球队时花费的1.25亿美元。阿迪达斯是德国国家队的独家赞助商，此外还获得三分之一参赛球队的赞助权，并且是国际足联的官方赞助商、授权产品供应商及装备商。据了解，在2006年德国世界杯期间，阿迪达斯的销售额首次突破100亿欧元大关，仅足球一项收入就超过12亿欧元。
同样在去年10月，百威英博与国际足联达成协议，2010南非世界杯、2013巴西联合会杯以及2014巴西世界杯期间，百威英博继续保留世界杯酒精类产品的独家赞助权，并将其拓宽至百威英博旗下的其他区域啤酒品牌。哈尔滨啤酒由此成为2010南非世界杯官方指定啤酒之一，这是中国啤酒品牌第一次与世界杯携手。
大型赛事的赢利点
巨额收益在哪里？众所周知，一场比赛的举办需要巨大的物力和财力的支持，从赛事的筹办到赛事的举办，仅靠收取一定的门票费以及赛事报名费是远远不能担负起一场比赛支出的，尤其是大型的巡回赛的举办，仅仅是对参赛选手的奖金一项，就是一笔不小的支出。因此，只能依靠知名的，经济实力雄厚的企业的物质支持，才能使比赛得以顺利进行下去，并为其打下了坚实的基础。
另一方面，赛事成功举办无疑能大大提升赛事的形象，同时也为赛事自身作宣传。对重大比赛的赞助，使赞助企业成为世界新闻媒体报道的焦点。与此同时，通过对重点市场的赞助活动，对企业的产品在这些市场上的销售起到了促进作用。通过赞助这样的渠道，拉近了企业与客户之间的距离，为企业的销售提供了一个平台。
业内人士表示，如果一个品牌需在世界范围内提升自己的知名度，每提升1个百分点，估计其广告费支出将超过2000万美元，但如果是通过与体育赛事合作或赞助某项大型赛事，则其获得的效果是普通情况下的3至5倍，当年负债累累的三星就是借助体育营销，成功走出困境，并迅速成长为国际化企业。
正因为此，阿迪达斯有关负责人日前曾信心满满地表示，由于国际足联世界杯所带来的销售推动，预计今年其足球类产品的销售额将至少达到创纪录的15亿欧元（约合19亿美元），比2006年举办的世界杯年销售额增加25%。今年上半年的南非世界杯预热期间，作为官方赞助商，阿迪达斯第一季度足球产品的销售额增长26%，其中出售翻版球衣超过650万件。
意汽车耐力赛进军中国与球赛同样激动人心的汽车竞技场面也每每成为人们注目的焦点。人们爱看电影中惊险刺激的飙车镜头，更爱关注能够参与其中的汽车竞技赛事。
日前，MileMigli1000英里耐力赛在上海世博会意大利馆内举办在华首次推广活动，据悉，该赛事有望在2011年进入中国。
MilleMiglia1000英里耐力赛是意大利最佳赛事之一，也是现在世界上最重要的汽车比赛。1000英里耐力赛是一个从1927年举办至今的汽车赛事，从1977年起，该项赛事转为老爷车比赛，参赛者驾驶自己的老爷车参与比赛，全程1000英里，从罗马出发到布莱夏折返，途径圣马力诺共和国最终回到出发地罗马。
MilleMiglia1000英里耐力赛组委会主席AlessandroCasali说：“我们来到了上海，是为了将FrecciaRossa（高速列车）的魅力带到中国这一非凡的国度。MilleMiglia1000英里耐力赛是意大利的财富，同时也被政府认定为意大利特色在国外的代言人。世博会绝妙的国际框架构成了一个自然的舞台，来向大家呈现这场赛事所代表的一切———意大利的历史和做事的能力。”
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