恶性竞争搅局在线支付步履维艰【电子商务模式】

恶性竞争搅局在线支付步履维艰

一千多块钱的罚款差价和互相道歉的审判结果让人觉得小题大做，最终的判决结果却是形同儿戏

　　把两个公司折腾了几个月的案子，最终的判决结果却是形同儿戏。
　　2005年9月1日9时，备受关注的电子支付业界竞争第一案“网银在线公司起诉云网网上支付公司虚假宣传案”，在海淀法院第45法庭正式开庭审理。随后，云网另案起诉网银不正当竞争的案子也被受理。第二天，海淀法院作出两案合并审理的决策。
　　审判的过程很顺利，结果却令人大跌眼镜：经法院判决，云网赔偿网银6831元。网银则赔偿云网7881元。折合后，网银给云网1050元。
　　“打官司只是一个竞争手段，就像价格战及宣传一样。正是因为在线支付企业生存不易，才有这场不甚高明的炒作。”一位业内资深人士告诉记者。
　　中国电子支付行业第一起关于不正当竞争的案件以“乌龙”的结尾告终。这说明了什么？在这场不甚高明的炒作背后，真正让他们兵戎相见的原因又是什么？
恶性竞争，只为争取流量
　　2005年3月下旬，北京云网无限网络技术有限公司播放了一则FLASH广告，该广告的链接页面将云网在线支付系统的日成功交易笔数、交易成功率、运营经验以及服务承诺与其他企业的同类产品进行对比宣传。
　　这则广告给他们带来了麻烦。6月24日，网银向北京市海淀法院提起诉讼。
　　当时，网银在线总裁赵国栋信誓旦旦地公开表示：“我们坚决反对一切非良性竞争手段！并呼吁同行们同心协力，营造一个透明、公平、有序的市场环境和氛围，还中国网上支付市场一片净土。”
　　但随后，网银也被云网告上法庭，理由依然是——“污染净土”。
　　2005年7月，网银在其网站上发布文字及广告，并在相关链接上进行虚假宣传，网页上多次、多处出现“国内同行最具性价比的网上支付平台”、“国内支持银行卡最多、覆盖范围最广、结算速度最快的支付平台”等相关虚假宣传和广告的文字。
　　刚刚打过别人的巴掌扇回到自己脸上，网银所作所为并不比别人高尚。
　　网银的投诉其实有很大炒作的嫌疑。在起诉云网的案件中，第二被告赫然是新浪。“从声誉与影响看，网银与新浪都不在一个量级上，因此，网银起诉的目的到底是否放在追求正当竞争环境上不好讲。”一位分析师对记者说。
　　自己并不干净，为何要起诉别人？
　　“别看我们企业很大，已经几年不盈利了，更不要说那些没有平台的第三方支付企业！这些企业的日常工作只是同一些运营商打交道，度日艰难，也鲜有名气。但这一领域又很有发展前途，在这阶段只好先用尽方法赚取眼球，积攒流量。借官司提高知名度的做法也就可以理解了。”eBay易趣一位不愿透露姓名的公关经理说。
　　盈利状况不良其实是业内皆知的事实，但面对外界，大家却讳莫如深。这里面的情况到底是怎样的呢？
投身在线市场只为放长线钓大鱼
　　目前我国的在线支付市场，尚处于初级阶段，市场份额也不大。据内部员工透露，2004年底，国内最大的电子商务在线支付服务提供商——工商银行的在线支付B2C业务交易额累计突破57亿元。同年，在个人业务中，仅个人住房贷款投放一项就达1708亿元。
　　虽然市场份额小，但巨大的商业前景使得这个行业竞争残酷，生存环境非常恶劣。这个被当作笑谈的官司背后便是这个无奈的事实。身为国际第一大电子支付平台的eBay易趣，缘于生计，也被迫于今年5月份下调了手续费。
　　“eBay易趣下调手续费完全是因为淘宝免费。每个在线支付企业至少要付给银行0.8%的手续费，对用户零手续费就等于赔钱。这样的做法使市场变得非常混乱！”eBay易趣一经理告诉记者。
　　YeePay首席执行官唐彬向本刊记者抱怨道：“其实支付宝还不算最狠的，甚至有的在线企业不惜倒贴钱也要抢到更多用户及市场份额。”
　　据资深人士透露，目前，除了银行之外，比较成熟的第三方支付公司大概有30多家。首信等有官方背景的支付平台，资金实力雄厚，可信度高，虽然费用较高，但大多积累了一些用户。而类似淘宝、易趣和云网一类的企业，基本上是在用商务上的利润补贴在线支付的亏损，以商务养支付。YeePay、网银等则纯粹属于第三方支付企业，知名度小，资金实力不足，进入产业也晚，积累的用户有限，做一天赔一天，未来如何立足是个大问题。
　　“目前国内有50万家网站，其中有2000万商家需要支付，所以在线支付市场前途光明。而且，央行圈定了金融监管的范围，将推行电子支付牌照。因此，大家都认为赔钱是暂时的，只要拿到电子支付牌照，拥有了非银行类金融企业的资格，就等于拥有了一棵摇钱树。”著名IT财经专家吕伟钢对本刊记者分析道。
　　央行将以牌照的形式提高企业进入的门槛，对于已经存在的企业，第一批牌照发放后若不能成功持有牌照，就将面临被整合或收购的危险。因此，现阶段对于很多企业至关重要。
　　名声重要，利润更甚。根据央行今年６月10日颁布的《支付清算组织管理办法(征求意见稿）》