金蝶精斗云谈谈优酷为何要屏蔽百度谷歌
最近网上流传着2条关于优酷的新闻，一条是网络媒体之间流传的：“优酷屏蔽了百度谷歌视频搜”还有一条是来自一些个人站长的声音“优酷被百度K了”。
到底是百度K了优酷，还是优酷屏蔽百度了。当然是后者，优酷作为国内最优秀的视频网站，视频内容质量是非常优秀的。一直号称保着公平公正原则，一切以用户体验出发的百度搜索，是不会主动去K掉这么好的一个内容来源的。
优酷为什么要屏蔽百度谷歌了，网上媒体的版本都是说，优酷因为服务器资金压力忍痛割掉来自百度谷歌等视频搜索的流量。这样的说法，也不为道理。流量少了，当然对服务器压力有所降低，成本也能得以控制。优酷的动机，会就这么单纯吗？
大多数人，就只看到了这一层，没想过为何，优酷单单就要屏蔽来自视频搜索的流量了。优酷网发展到现在这阶段，看艾瑞公布的数据现在日UV有2300百W，在每天这么多的流量来源里，从视频搜索来的流量，是用户忠诚度最低的之一，也就是所谓的“垃圾流量”。为何说这部份流量是“垃圾流量”了，我来跟大家分析下。
之前我写了一篇“谈谈优酷网的推广手段和用户体验”，里面提了优酷网的4种流量来源，分别是“收藏夹/直接输入”“网址导航”“搜索引擎”“其它来路”。先说前两种来路：“收藏夹/直接输入”都是到优酷首页的流量，这部分的用户，做流量数据分析的朋友都知道，这是网站最忠实的用户。毋庸置疑PV转化率什么的都是最好的，是优酷最优质的流量来源。“网址导航”的用户也都是进入首页的流量，其实通过网址导航进入优酷的，大部分也是优酷的老用户，他们只是习惯了网址导航作为入口，加上导航站的用户质量本来就非常高，所以这一部分的流量来源，也不会是“垃圾流量”
另外就是从搜索引擎进来的流量了，视频网站和传统网站还不同。从搜索引擎的流量来源主要是2个入口。1个是网页搜索，一个是视频搜索。虽然两个入口都是非常大的流量来源，但是因为入口处不同，也注定了两个流量来源的用户质量差距是非常大的。先跟大家分享下，网民主要搜索一些什么词，通过网页搜索进入优酷。
上表是取的流量相对比教高，直接进优酷首页的关键词，还有一些小词就不公布了。通过上表大家就会发现，每天通过百度搜索进入优酷网首页的就最少有40W用户了。会搜索优酷相关词的用户，毋庸置疑也是优酷的老用户，忠实度很高的用户。经常有看流量统计的互联网朋友，也应该知道，直接进入首页的流量，都是用户转化率最高的，是非常优质的流量。另外不少用户搜索一些影视剧词，直接进入了优酷的视频专辑页，这部分的用户转换率也是很高的，因为一部电视剧要看完，时间还是很长的。
百度视频搜索的流量为何是“垃圾流量“了，文章写到这里我想很多朋友也应该看明白了。视频搜索抓取的是每个视频内容页，使用视频搜索的用户，只是单纯的为了看某个视频（特别是一些美女视频），这些用户只关注内容，不关注是在什么网站的。大部分属于过客性质的，满足了自己的需求后，就跑了，不会对网站做出更多的贡献。比如注册，评论互动，广告点击等等。
这样的用户来源，对优酷来说意义就不大了。因为优酷现在已经有非常大的用户基数，品牌度已经很高了，可以说不需要再做什么流量上的推广了。面对服务器成本开支，和广告盈利的双重压力。优酷在09年首先要做的就是“流量优化”，把一些忠诚度不高的流量抛弃，只保留忠诚度高的用户来源，这是对用户的负责，也是对广告主的负责。
如果网站都是些忠实用户，也会更容易接受网站上的广告，比如一些广告主投放CPM的印象广告，也才真正让用户像看电视广告一样被接受。如果是从百度视频搜索进来的用户，会非常被动的接受这些广告，从而没达到广告的效果。所以对广告主来说，优酷虽然减少了一部分“垃圾流量”但广告主的利益更容易得到保证。
优酷的举措，也让我长了见识。以前我只知道疯狂的做流量推广，觉得只要是和网站用户对口的流量，都是优秀的流量。那时还非常羡慕那些能从百度视频搜索获取流量的视频网站，觉得他们流量来得那么容易。但是当网站流量达到一定程度的时候，从搜索引擎过来的流量也不一定都是传统意义上的好流量了，也需要进行“优化”。当然这也要看什么样的网站类型，视频网站是个特例，视频搜索也是特殊的搜素产品。搜索引擎的流量，对90%的网站都还是有意义的。前有大部分SNS网站禁止百度抓取，后有淘宝屏蔽百度，现在又出来个“优酷”，百度也该警惕了，不能再失去更多的优秀网站内容源。
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