如何充分利用谷歌本地企业列表的优势？【电子商务模式】

如何充分利用谷歌本地企业列表的优势？

　　对于特定的本地搜索来说，付费列表比有机列表相关性更好。毕竟，营销商只想为相关点击付费，对于谷歌或是其它搜索引擎来说，没有一种简单的方法可以确认特定搜索查询的优化本地结果。

　　谷歌在圣地亚哥和旧金山启动了新的免费本地列表服务，当其向全国最终向国际市场推出这项服务时，将会对本地搜索结果产生重大影响。SERP将通过非有机列表成为市场的主导，甚至在高分辨率的浏览器中。针对本地搜索结果的1024 x 768 SERP有75%的浏览器屏幕被广告占居。但是，并非所有有广告都被显示。广告的相关性很高，这是一种解决方案，它会不断进行演变，并在非本地广告中显示。时间会证明一切。

　　有人看到，谷歌以有机点击有代价，正在实现网页存量的最大价值：使SERP具有付费列表以提高利润。谷歌计划同步改善相关性，并从每千次搜索中获得更多的利润。

　　如果你有本地搜索业务，而且服务对象中本地购买的要比在线购物的金，则你需要考虑将这些广告作为你的付费搜索战略。我在圣地亚哥或旧金山没有业务，我绝大部分的客户正在考虑进行测试，我与G5搜索营销公司付费广告主管Dave Beltramini进行了接触。他在新的本地平台上为多个客户提供服务。在旧金山或是圣地亚哥，G5公司有许多客户的零售实力很强大。从以下的屏幕截图中可以看出，如果一个广告商有许多本地搜索业务，则他们的本地列表广告可能会有很大的吸引力。

　　以下是G5公司进行的测试：——对于垂直存储的点击浏览率，约占付费点击CTR的三分之一到四分之一，占本地定向PPC宣传广告的六分之一。

　　——对于Senior Housing来说，点击浏览率与平均PPC宣传活动相同。

　　——最大的问题是价值。基本每次本地成本，Senior Housing每一次点击都有一个好的价格，但是自助式存储仍在成本利润方面面临挑战。

　　在这种免费广告产品中，还有很大的潜力，但成功会受消费者行为、成本等的影响。其中一些挑战包括：——当你的企业名称不包括关键词时，你的广告对用户的注意力就会下降。

　　——如果广告效果不错，制定一个计划，它可能会花时间考虑定向地区的规模等问题。

　　——当谷歌更多地参与本地广告商活动时，你的可视性是否会下降，是否会降低广告的利润率？

　　——如果你有许多零售商店或是选择使用本地付费广告更好的话，决定封锁战略是否合适。

　　现在，找到一些问题的答案尚为时过早，另外我们也不知道谷歌是否会与本地重要零售商联手。封锁活动是否会被接受，谷歌是否会减少成本和额外广告的可视度？

　　谷歌的本地列表不是基于关键词，至少不是直接的。谷歌将关键词进行分类，类似于本地黄页。广告商可以从一种或是多个分类中进行选择，选择的分类越多，成本越高。

　　评估利润和对本地列表做出反应，需要我们对现行的观念进行调整。本地列表，由于显示电话号码，将使用免费的呼叫跟踪，宣布每个向前的客户号码。

　　（编译：靳生喜）

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