金蝶精斗云 特仑苏携手中网欲将好牛奶的理念更广泛地传达给消费者、景田和邓老凉茶也分别以2009年乒乓球女子世界杯唯一指定饮用水和凉茶的身份为其品牌形象的打造加分。牵手各种各样的大型赛事正成为食品饮料企业提升品牌的一块“试金石”，在今年的市场越演越烈。
特仑苏、邓老凉茶、景田“瞄”上体育赛事
在刚刚结束的2009年乒乓球女子世界杯上包括健力宝、邓老凉茶、景田等众多食品饮料品牌纷纷登台亮相。
景田百岁山被指定为大赛唯一指定饮用水，给所有参与本届赛事的运动员、教练员、裁判员、记者、工作人员均饮用景田百岁山天然矿泉水。在每场比赛上，不断见到各路顶级乒乓球高手手捧景田饮用。
而位列我国凉茶行业三甲之列的邓老凉茶则作为女子世兵赛唯一指定凉茶饮品，与众多啦啦队一起为中国队员呐喊助威，共同分享胜利的喜悦。在比赛场四周的广告栏上，景田、邓老凉茶等广告牌不断出现在镜头当中，这给邓老凉茶和景田百岁山天然矿泉水赚足了消费者的关注度。
此外记者了解到，女子世兵赛一结束，邓老凉茶又摇身与2009环球国际旅游皇后大赛广东赛区的比赛合作，被指定为广东赛区唯一指定凉茶饮品。本届大赛已于10月中旬启动，到11月28日结束，历时1个半月，由海选、初赛、复赛、半决赛和总决赛等10余场赛事组成。
而高端牛奶品牌特仑苏这段时间也没闲着，它携手全球80位顶级球员加盟的中网，成为赛事唯一指定牛奶。“运动员休息区的牛奶很受欢迎，每天186箱还供不应求”，中网工作人员表示。
顶级赛深化企业品牌内涵
食品饮料行业竞争的加剧推动了企业“品牌”意识的提升，结盟各种赛事近年来越来越多地被企业运用。
记者了解到，作为近两三年在高端饮用水市场迅速崛起的景田百岁山，无论是F1摩托艇世锦赛中国大奖赛、中国杯国际帆船赛还是英超香港以及中国大陆直播，其品牌已经同体育竞技的最高水平紧紧联系在一起。景田相关负责人告诉记者，当体育运动进入到职业化阶段，赛事的观赏价值和商业价值一再得到突出，饮用水就不仅是运动员用来补充身体水分的饮品，赛事饮用水已经随着体育运动的商业化而蕴涵特有的价值。
显然，食品饮料企业希望通过赞助赛事寻找到一条商业化的品牌运作之路。这条商业化品牌运作之路在邓老凉茶和特仑苏看来则是能够将赛事所要传达的精神风貌与自身品牌的内涵完美地契合在一起。
“无论是女子世兵赛还是环球国际旅游皇后大赛，都在展示参赛者健康向上的精神风貌，这与邓老健康的产品理念一致，”邓老凉茶市场部负责人表示。
对于此次牵手中网，特仑苏的负责人表示，作为一个成熟的国际性赛事，中网已形成了自己的品牌效应。特仑苏将秉承做最好牛奶的理念，身体力行地引领中国乳业的进步。我们期待与中网的下一次合作能取得更大的成功。”
未经允许不得转载：金蝶精斗云 » 体育赛事成食品饮料企业提升品牌“试金石”
