达能降价策略提升销售额增长

据欧洲媒体2月11日报道，降价策略已经帮助达能公司从年初的销售泥潭中爬出，在去年第四季度创造了销售额的健康增长。达能公司表示，通过大幅调整消费市场乳品价格，达能公司乳品事业部去年第四季度的销售额增长了4.6%，这次大规模的降价调整是达能公司“重新定位计划”的一部分。

    第四季度9.9%的销售量增长带动了销售额的增长，与此形成鲜明对比的是，达能公司第一季度的销售量下滑1%。几乎所有达能公司采取“重新定位计划”的区域，其乳品销售量的市场份额均有所提高。

    就品牌而言，达能旗下的Activia和Danacol依然表现出强劲的销售势头，同时，Actimel品牌的销售业得到显著提高。意大利的市场调查也显示，“价格昂贵”的消化系统益生产品无视经济衰退的影响，销售额增长19.5%，达到2.25亿欧元。达能公司将品牌的发展摆在十分重要的位置，试图以此强化公司的竞争位置。

    2010年被达能公司认为是富有挑战性的一年，面对消费模式的不确定，达能期望完成销售额同比增长5%的目标。2009年，达能公司总销售额增长3.2%，达到149.82亿欧元。(编译：童梦)

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