金蝶精斗云2008年3月28日晚，在北京展览馆剧场隆重举行的中国服装品牌年度大奖颁奖大典中，知名女装品牌ELLASSAY歌力思荣膺有服装品牌“奥斯卡”之称的年度大奖之风格大奖，此奖标志着歌力思作为中国女装主导品牌的行业地位得到进一步肯定与巩固。
ELLASSAY歌力思一直秉承优雅、时尚及完美品质的现代都市风格，品牌风格的最好注释为柔和、优雅，简洁而不失华贵；在细节中含蕴地展露自然的美态，散发女性特有的气息。ELLASSAY的优雅，在不经意间表达着一种对生活的理解，含蓄而不张扬，简约却蕴涵典雅，独特中带着坚持。歌力思力求每个细节的设计都做到时尚优雅，追求品牌风格的完美统一。
主持人：风格大奖是你的意料之中吗？
夏国新：去年我们也很荣幸有三项提名，但是遗憾的最终我们没有获得一个大奖，今年我们有两项提名最终我们获得了叫做品牌风格大奖，这个大奖也确实对我们最想获得的一个大奖。
主持人：为什么？
夏国新：能够获得风格大奖对我们这个品牌的认同，对于我们产品的认同。对我们品牌文化的一种认同。实际上一个品牌的风格呢，确实是我们这些年来说一直坚持的，不断在塑造我们的品牌歌力思品牌独特的个性，一致在设置一种优雅的文化，歌力思在事业上成功，同时在家庭幸福这样一些女性，她们是工作、生活平衡的女性。她们对实业有自己的追求，有自己的工作，同时又能够享受生活，对时尚又比较敏感，这样的，在服装的表达，歌力思的服装充分地体现了这个风格，很优雅的，女人味道的这样一个风格。这个风格是我们歌力思多年一直在坚持的。所以过程当中有台湾风潮来中国，也有韩国的风潮来中国，一直在含蓄、优雅女人味道这么一种风格。
主持人：风格大奖被您获得，2008年您会采取什么样的行动，加强对于这个大奖的一些诠释？
夏国新：获得这个大奖非常高兴，专业人士高度评价，也非常感谢顾客网上投票对歌力思的投，非常感谢我们始终，多年作为歌力思给予厚爱的顾客，是他们最终使歌力思获得风格大奖，确实来讲获得这个大奖以后，非常高兴。大家都庆祝，那么我想这个奖对我们来说呢，它是以前工作的一个结果。当然也是我们未来工作的一个起点，激励着我们整个团队，给我们更多的信心，歌力思是能做好，歌力思应该做好，歌力思我们的目标是引领服装品牌。
主持人：您的核心竞争力是什么？
夏国新：核心竞争力还是设计上，我们这些年来投入在产品设计上，我们这些产品的品质，一直到制作，到版型设计都不断投入，我们希望产品应该能够满足顾客真实的需要。所以说品牌的宣传、推广、包装这些都是辅助的手段，围绕着的就是产品。所以说我们在设计上在产品上投入，现在慢慢形成了歌力思一些竞争优势。
主持人：你如何判断你消费的人群他们有变化吗？
夏国新：对于任何一个品牌的顾客呢，都在发生着变化，不能停留在原来思维的，对顾客不断的了解，这个是非常重要的。每年我们会有各种各样的调查、访谈对我们VIP进行了解、沟通，时刻抓住顾客内心的需求，和他习惯的变化。
主持人：价格上会有变化吗？2008年。
夏国新：歌力思在整体品质的提升的同时，价格也会不断的调整。因为我们在面料、辅料、在做工上都会有不同的提升，所以相应的品牌价位也会向上调整。
主持人：大原则下，最大的困难在什么地方？应对的措施是什么？
夏国新：对于品牌来说呢，我认为对中国的品牌来说，我们面对的不是身边的对手，我们面对的是未来，国际形成竞争。是我们中国企业未来一定面对的，实际上身边的品牌，周围的品牌，同行，我想不应该当做对手，而是当做朋友，实际上品牌大家在一起，能够互相推动，互相交流，增强中国品牌的整体条件，未来每一个品牌，自己的品牌而是国际品牌，这个竞争是每个企业未来都要面对的。一线品牌已经进来，二线品牌已经进入高端了，他进入中国高端百货，许多中国的品牌就要出去，残酷的现实，激烈的竞争。
主持人：出去的规范是什么？
夏国新：走出去是吧。我想从我们认为，一个品牌来说首先还是自己市场，吸收本土市场的营养，壮大。然后再走出去。
主持人：现在不能走出去？
夏国新：现在不急于走出去，现在很多国外品牌都想走进来。我们现在走出去呢？还不够成熟，我个人觉得也不是非常有击破的必要，反而是我们应该在这个市场上，尽快地吸收本土的这种消费的权利，使一个企业迅速增长，然后再中国市场上，跟国际品牌进行竞争。这个我们战胜了之后，再走出去。
主持人：我想了解2008年的设计趋势，用一些非常具体的词汇来描述的话，会是什么？
夏国新：设计的趋势，我想歌力思品牌呢，每一年在风格上没有什么太大变化，设计上有一些表述，每年我们会有歌力思品牌很多的流行元素融入到歌力思里面，前提是得到歌力思的风格体系。在款式的设计上结构可能会增强。
主持人：机构干设计增强。
夏国新：在衣身上可能会往短的方向发展，这可能是未来歌力思几年，造型上都是偏收的方向。在色彩上，强调，灰色调、颜色调同时流行，形成强烈的对比。我想这个是我们认为的这些流行。
主持人：一些变化。好，谢谢您！
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