金蝶精斗云传闻已久的官办新闻媒体改制工作终于迈出关键一步。20日，人民网股份有限公司正式挂牌，人民日报社原副总编辑马利任新公司董事长。
人民网离上市又近一步
人民网股份有限公司由人民日报社、环球时报社、京华时报社、中国汽车报社、中国出版集团公司、中国电影集团公司、上海东方传媒集团有限公司联合发起创立，新公司主要负责建设和运行人民网及其相关业务。
一个多月前即有消息称，为了利用资本运作来推动我国新媒体的发展，国务院新闻办把人民网、新华网、央视网三家中央重点新闻网站和北京千龙网、上海东方网、天津北方网、湖南华声在线、山东大众网、浙江在线和四川新闻网七家地方重点新闻网站作为登陆国内A股资本市场的试点。
早前有分析认为，人民网、新华网和央视网三家全国性新闻网站最被外界看好，最终上市结果要看三家网站的股份制改造时间。“谁改得快，改得彻底，谁就最有希望成为A股市场的“新闻网站第一股”。”
如今，人民网率先完成了股份改制，成为首个中央级新闻网站改制案例。同时，也标志着人民网成为了十家网站中离上市路程最近的一家。
昨日，人民日报社社长张研农也表示，要进一步增强对市场的敏感，引入战略投资者，争取早日上市。
新闻官网迎来新起点
对于人民网股份有限公司的成立，万瑞数据互联网行业高级分析师于明表示：“从传出国家要促进新闻网站股改的消息，到人民网完成股改成立新公司，才一个多月的时间，可以说动作很快，这说明国家非常重视这项工作。”
在国家的支持下进行股份改制、实现上市，对于新闻网站的发展将是一个全新的起点。新闻网站引吸资本的支持，实现向商业化运作的转变，在市场的历练下实现自身竞争力的不断提升。于明认为，新闻网站的上市，将会给门户网站的发展带来巨大的压力，还会对现有新闻网站的竞争格局造成冲击。他说：“这些有着国家背景的新闻网站拥有重大事件的报道优势，引入资本及商业化运作后将会比现有的门户网站更具有竞争优势。”
此外，他表示，独立运作的企业相对于政府控制的媒体，新闻报道更加客观，公信力更强，有利于国外公众改变对这些新闻网站是政府喉舌的印象，有利于在国际舞台上提高中国媒体的话语权。
网络传播领域专家詹新慧也认为，企业走资本化道路是一种潮流，新闻网站实现上市也是大势所趋。她说：“相对于门户网站，新闻网站已经走晚了。”
上市还需找寻盈利点
虽然人民网完成股改，向实现上市又近了一步，但是新闻网站的上市仍需面临巨大的挑战。大部分新闻网站的利润直接或间接来源于母媒体，自身的盈利能力还不稳定，这些很不利于IPO上市过程中的财务和治理审核。詹新慧表示，新闻网站必须要提升自身的盈利能力，仅凭新闻性已经不可能吸引资本的注意，还要在产品性和业务性上有所展现。
宁波大学艺术与传媒学院副院长贺雪飞认为，这些新闻网站刚刚从母媒体中剥离出来，还不太成熟，发展还处于探索过程。她表示，这些新闻网站在品牌知名度、美誉度以及公信力上都是相当高的，同时在很多门户网站实现上市发展良好的前提下，这些新闻网站可以有成功的经验借鉴，站在一个很好的基础上寻求发展，未来发展是门户网站所无法比拟的。
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