金蝶精斗云中国社会科学院6日发布的《文化蓝皮书》显示，2009年我国文化产业国内外市场规模大约为8000亿元人民币，与消费升温相同步，从事相关创意的活动、机构和人数都有明显增长。
其中，城乡居民家庭文化娱乐用品及服务支出约6076亿元，政府公共财政文化消费支出1096亿元，文化产品和服务出口约为700亿元。据蓝皮书统计分析，教育消费、新媒体消费、旅游消费、演出市场和电影市场消费成为2009年中国居民文化消费四大热点。
蓝皮书指出，2009年9月国务院发布了《文化产业振兴规划》，在这一规划中，首次明确提出创意产业，并把它置于优化文化产业结构、需较快发展的重点文化产业门类之首。创意产业经过2009年的开启，2010年政策效能将进一步释放，相关的举措也将发挥更大的作用，消费市场空间的上升也将给创意产业的发展提供坚实的基础。
此外，2010年被称为出版业的改革决胜年。蓝皮书指出，中国出版业将基本完成全国出版机构的企业化转制；数字出版改写出版业游戏规则的时刻正越来越临近。
在这样的大市场背景下，究竟有怎样的商机可以让创业者尝试呢？让我们马上看看现在文化产业是如何操作的，你是否从中能提到一点启发。
文化产业方向：
1、新媒体创造新业态
作为战略性新兴产业，文化产业以创意为源头，以内容为核心，以新技术为手段，成为技术和文化的统一体。
不管是《文化产业振兴规划》，还是“三网融合”的方案，都不约而同地提到要支持发展移动多媒体广播电视、手机广播电视，开发移动文化信息服务、数字娱乐产品等增值业务，为各种便携显示终端提供内容服务——文化产业与信息产业的融合从纸上规划走到了实施阶段。
3月22日，中国移动与中广传播共同宣布，双方联合打造的TD+CMMB手机电视业务G3即日起在全国正式商用，这不仅成为“三网融合”的新实践，也为文化产业的发展打开了一个新媒体平台。国家广电总局副局长张海涛表示，中国移动手机电视实现商用后，用户可以通过手机打电话、看电视、听广播和上网。两种信息技术的融合，开启了自主知识产权融合发展的新领域。
“手机电视充分发挥了中广传播的内容和网络优势,以及中国移动的用户资源优势，是在三网融合进程中迈出的一大步。”中国移动总裁王建宙说，我国已有27个省份的303个地级以上城市城区开通了手机电视业务。目前G3手机用户可以同步收看到CCTV-1、CCTV－新闻、CCTV－5的电视节目以及睛彩电影和两套地方节目。
除了网上广播影视，IP电视、移动多媒体广播、手机电视等多种新的媒体形式持续涌现并快速发展。近年来，我国积极运用高新技术改造传统文化产业，运用电子出版、数字影视、网络传输等现代信息技术，推动产业层次向高技术化发展，催生文化创意、文化博览、动漫游戏、数字传输等新兴产业。依托信息技术起家的网络游戏以及动漫产品，成为新一代青少年喜爱的文化新锐产品。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说，动漫兼具图书和影视的一些特点，因此，既有书籍绘画的想象空间，又有影视动感的吸引力，由于借助平面、电视、网络等传播渠道，迪斯尼系列、变形金刚、七龙珠等动漫代表作品，已经风靡全球，甚至成为了文化传播的绝佳载体。
2、新业态带来新消费
迅猛发展的新兴文化业态，提高了文化消费意识、培育了新的文化消费热点，在为文化产业拓宽市场空间的同时，也为拉动内需创造了条件。
湖南卫视的《超级女声》选秀节目首次将广电与通信技术相结合，产生了巨大的商业价值。《超级女声》一改以往电视台以广告收入为主要经济来源的赢利模式,将电视、电台、报纸、杂志等媒体充分融合，并充分运用手机、网络等新媒体。大约有4亿观众收看了2005年8月26日的总决赛电视直播，有800多万人使用手机发送短信为自己支持的选手投票。当年，湖南卫视因为《超级女声》的广告收入和短信收入双双超过3000万元。
同样，中国电信业积极探索新的利益增长点,进入了依靠增值服务实现集约式增长的时期，现在依靠文化提供内容的电信增值服务占电信总收入的30%以上。
“手机电视是在新的技术条件下产生的，未来必将会成为一个新的消费热点。”王建宙在接受记者采访时说：“信息技术的发展产生了许多新的文化消费，比方说短信，中国移动去年创造了500亿元的短信收入。此外，像手机音乐，现在中国移动有3亿客户使用手机下载歌曲，用歌曲来做彩铃。手机阅读、手机报、手机杂志也逐步成为新的消费热点，现在已经有四五千万的用户。”
中国联通日前与上海市委宣传部签署框架协议，双方将在手机视频、手机音乐、数字阅读、文化产品消费、手机近场支付等领域展开深度合作，为消费者提供演艺票务、图书音像、报刊订阅、教育咨询等文化产品和服务，顺应新时代文化消费个性化定制的需要，通过数字化实现文化内容与通信新技术的战略合作，有效引导文化内容生产、传播和支付方式的创新发展。
3、新消费开辟新机遇
高达900英尺的参天巨树、星罗棋布的漂浮群山、色彩斑斓的奇特雨林、发出各种光亮的动植物……这是“潘多拉星球”的美丽一幕，也是科幻电影《阿凡达》的主场景地,这个庞大的“潘多拉星球”素材库，也会成为一粒粒“金蛋”。北京电影学院院长张会军说，《阿凡达》本身就是一个产业，好像浙江横店影视城一样，后续价值特别多，今后谁要用到他的技术，使用到他素材库里的内容，都得付钱。除了这些，还有网络游戏等后续产品的开发，录像带的出售、租赁，这部电影带来的这些远期收益会远远超过十几亿美元。
据中南卡通影视公司副总经理沈玉良介绍，《阿凡达》热映为多年致力于3D技术开发的中南卡通带来商机，他们现在已有1万多分钟的三维素材。该公司首部三维动画电影《锋速战警》剧本已经完成，今年将开始制作。此外，中南卡通十分重视衍生品的开发与销售，目前已经与国内10多家玩具、文具、儿童用品企业建立良好合作关系，20多个品牌的玩偶、文具、服装等授权产品正陆续推向市场。
与之类似，被称为国产动漫传奇的《喜羊羊与灰太狼》2009年电影票房过亿元，漫画书发行量突破200万册，销售额超过2000万元，相应的DVD、网络授权、电影图书、玩具产品、食品饮料等也陆续跟进，备受消费者喜爱。
融合的新业态带来新的市场机会，据统计，2009年网络出版、手机出版、动漫出版、网络游戏出版和数字印刷等数字出版产业总产值超过750亿元,比上年增长42％。
在广东,越来越多的青年投身到网络创业大赛中。广东移动总经理徐龙介绍说，内容健康，形式活泼的“红段子”之所以能走红，原因就是不仅中国移动能从红段子的转发中受益,而且创作者能将“红段子”作为“创业的平台”。
在“红段子俱乐部”网络创业大赛的官方网站,位居“手机小说”专区排行榜首的是一部名为《迷信》的作品，这部网络小说的作者,是一位名叫郑培才的超市工作人员。工作之余,郑培才创作了《迷信》,没想到这部小说连续4周攀上网络创业大赛作品排行榜,为此,他轻松赚得4000多元的收益分成。
广东移动将“创业平台”由短信拓展到彩铃、彩信、动漫等多媒体,建立了一个手机用户公开发表作品、人人都可以参与投票的平台。网络创业大赛建立了移动用户上载所产生的信息费全免、下载收益原创者50%分成,转发通信费10%、20%分成的创新体制，从而形成鼓励大众参与的氛围。
背景简介：
改革开放30年来，中国文化市场以“一手抓繁荣，一手抓管理”的方针为指引，基本形成了由娱乐市场、演出市场、音像市场、电影市场、网络文化市场、艺术品市场等组成的统一、开放、竞争、有序的文化市场体系，初步建立起以综合行政执法、社会监督、行业自律、技术监控为主要内容的文化市场监管体系。
到2007年底，全国文化系统登记注册的文艺表演团体达4512个，艺术表演场所2070个，演出经纪机构1024个，文化娱乐场所82174家，艺术品经营机构1112家，音像制品批发零售出租机构87137家，网吧13万多家，其他文化经营单位11783家。文化市场形成多样化、多层次、多渠道的文化产品供给新格局和传播快、覆盖广、容量大的文化产品流通新网络。
2007年中国文化产品和服务进出口贸易总额为166.4亿美元，其中核心文化产品进出口贸易总额达到129.2亿美元，比2006年增长 26.6%，是2001年的3.7倍；文化服务进出口贸易总额为37.2亿美元，比2006年增长39.9%，是2001年的6.1倍，中国文化产品进出口不平衡的局面有所改观。
截至2007年底，中国经营性文化产业机构已达27.2万家。文化产业日益成为市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径，文化产业对国民经济增长的贡献不断上升。
国民经济的快速增长和国民收入水平的不断提高，开拓出文化产业新的发展空间；新闻出版媒体“整体上市”，标志着文化体制改革的进一步深化；技术进步酝酿突破，广电和电信产业的融合稳步推进；促进文化产业发展的政策逐步成型，所有这些与产业发展密切相关的宏观总体形势都令人鼓舞。
在金融危机从美国发端并蔓延全球之际，到2008年底为止，中国文化产业已在一定程度上受到影响。与感应最明显的制造业特别是出口外向型企业相比，危机对文化企业带来的影响还没有呈现集中爆发势头，对于一些坚持创新的文化企业来说，风暴虽然潜藏风险，但更蕴含机遇。
这次金融危机正好可以迫使中国下决心进行经济结构的转型，会加速文化产业转型的步伐。国家拉动内需、拉动消费、减少收入差别程度等政策的实施，以及教育、卫生、文化等领域的改革，都会直接推动文化消费，直接推动文化产业发展。
“十一五”规划已经把文化产业作为调整经济结构的重要举措，从中央到地方出台了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。文化部明确提出在五年内文化产业要实现年均15％的增长。北京、上海、浙江、广东、云南、重庆、四川、河南、山西等诸多省、市提出建设文化大省、文化强省的目标，在规划中都提出文化产业要高于GDP的增长速度。
文化产业是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类。加上政策因素和市场因素的作用，文化产业的资本盈利率比较高，文化产业方面投资热将会长期存在。最后从消费角度看，文化产品是与日俱增的消费热点。
创业者热门工具：
未经允许不得转载：金蝶精斗云 » 社科院称文化产业市场规模约8000亿元
